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2025年超星尔雅学习通《数字化营销案例研究》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销案例研究中，哪个平台通常用于社交媒体营销？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.以上都是

答案：D

解析：微信公众号、微博和抖音都是常用的社交媒体平台，适用于不同的数字化营销策略。微信公众号适合深度内容营销，微博适合快速传播和互动，抖音适合短视频营销，因此以上都是。

2.在数字化营销案例中，哪种方法不属于内容营销？（）

A.博客文章

B.视频教程

C.广告插播

D.案例研究

答案：C

解析：内容营销主要通过有价值的内容吸引和保留客户，包括博客文章、视频教程和案例研究等。广告插播属于传统广告营销，不属于内容营销范畴。

3.数字化营销案例研究中，哪个指标通常用于衡量广告效果？（）

A.点击率

B.转化率

C.浏览量

D.以上都是

答案：D

解析：点击率、转化率和浏览量都是衡量广告效果的重要指标。点击率反映广告的吸引力，转化率反映广告的实际效果，浏览量反映广告的覆盖范围，因此以上都是。

4.在数字化营销案例中，哪种渠道通常用于电子邮件营销？（）

A.微信

B.邮箱

C.微博

D.抖音

答案：B

解析：电子邮件营销主要通过邮箱进行，通过发送电子邮件来推广产品或服务。微信、微博和抖音虽然也是社交平台，但不是电子邮件营销的主要渠道。

5.数字化营销案例研究中，哪种方法不属于搜索引擎营销？（）

A.关键词优化

B.搜索引擎广告

C.社交媒体推广

D.以上都是

答案：C

解析：搜索引擎营销主要包括关键词优化和搜索引擎广告，通过提高网站在搜索引擎中的排名来吸引流量。社交媒体推广属于社交媒体营销，不属于搜索引擎营销范畴。

6.在数字化营销案例中，哪种工具通常用于数据分析？（）

A.Excel

B.GoogleAnalytics

C.微信统计

D.以上都是

答案：D

解析：数据分析工具包括Excel、GoogleAnalytics和微信统计等，这些工具可以帮助企业分析营销效果和用户行为。因此以上都是。

7.数字化营销案例研究中，哪种策略通常用于品牌建设？（）

A.广告投放

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.以上都是

答案：D

解析：品牌建设可以通过广告投放、内容营销和社交媒体营销等多种策略实现。广告投放可以提高品牌知名度，内容营销可以增强用户粘性，社交媒体营销可以增加用户互动，因此以上都是。

8.在数字化营销案例中，哪种方法不属于影响者营销？（）

A.意见领袖合作

B.KOL推广

C.广告插播

D.用户评价

答案：C

解析：影响者营销主要通过意见领袖合作、KOL推广和用户评价等方式进行，通过有影响力的人物来推广产品或服务。广告插播属于传统广告营销，不属于影响者营销范畴。

9.数字化营销案例研究中，哪种渠道通常用于视频营销？（）

A.微信视频号

B.抖音

C.微博视频

D.以上都是

答案：D

解析：视频营销主要通过微信视频号、抖音和微博视频等渠道进行，通过发布视频内容来吸引和保留用户。因此以上都是。

10.在数字化营销案例中，哪种方法不属于移动营销？（）

A.移动广告

B.移动应用推广

C.微信公众号

D.电视广告

答案：D

解析：移动营销主要通过移动广告、移动应用推广和微信公众号等方式进行，通过移动设备来推广产品或服务。电视广告属于传统媒体营销，不属于移动营销范畴。

11.数字化营销案例研究中，哪个平台通常用于短视频营销？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.以上都不是

答案：C

解析：抖音是专注于短视频分享的社交平台，非常适合进行短视频营销。微信公众号和微博虽然也可以发布短视频，但主要功能并非如此。因此抖音是首选平台。

12.在数字化营销案例中，哪种方法不属于搜索引擎优化（SEO）？（）

A.关键词研究

B.网站内容优化

C.反向链接建设

D.付费搜索广告

答案：D

解析：搜索引擎优化（SEO）主要通过各种免费方法提升网站在搜索引擎中的自然排名，包括关键词研究、网站内容优化和反向链接建设等。付费搜索广告属于搜索引擎营销（SEM），不是SEO范畴。

13.数字化营销案例研究中，哪个指标通常用于衡量广告投入产出比？（）

A.点击率

B.转化率

C.投资回报率

D.浏览量

答案：C

解析：投资回报率（ROI）是衡量广告投入产出比的核心指标，直接反映广告带来的收益与成本的关系。点击率和转化率是衡量广告效果的重要辅助指标，浏览量是衡量广告覆盖范围的数据。

14.在数字化营销案例中，哪种渠道通常用于直播营销？（）