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2025年超星尔雅学习通《数字化时代的品牌营销策略设计》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化时代品牌营销策略设计的核心是（）

A.传统营销手段的简单迁移

B.加强线下门店建设

C.利用大数据分析消费者行为

D.减少营销预算

答案：C

解析：数字化时代品牌营销策略设计的核心在于利用大数据分析消费者行为，通过数据洞察消费者需求、偏好和购买习惯，从而制定更精准、高效的营销策略。传统营销手段的简单迁移无法适应数字化环境，加强线下门店建设和减少营销预算都不是数字化时代品牌营销策略设计的核心。

2.在数字化时代，品牌营销策略设计需要重点关注（）

A.传统媒体广告投放

B.社交媒体平台运营

C.电视广告投放

D.报纸广告投放

答案：B

解析：在数字化时代，社交媒体平台成为品牌营销的重要阵地，通过社交媒体平台可以与消费者进行实时互动，提升品牌知名度和用户粘性。传统媒体广告投放、电视广告投放和报纸广告投放虽然仍有市场，但已不是品牌营销策略设计的重点关注对象。

3.数字化时代品牌营销策略设计的首要步骤是（）

A.制定营销目标

B.确定目标受众

C.选择营销渠道

D.设计营销活动

答案：B

解析：数字化时代品牌营销策略设计的首要步骤是确定目标受众，只有明确了目标受众，才能制定出针对性的营销策略，选择合适的营销渠道和设计有效的营销活动。制定营销目标是重要步骤，但不是首要步骤。

4.在数字化时代，品牌营销策略设计中，数据驱动的主要体现是（）

A.依靠经验进行决策

B.依靠直觉进行决策

C.依靠数据分析进行决策

D.依靠专家意见进行决策

答案：C

解析：在数字化时代，品牌营销策略设计中，数据驱动的主要体现是依靠数据分析进行决策，通过数据分析可以更准确地了解市场趋势、消费者需求和行为，从而制定更科学的营销策略。依靠经验、直觉和专家意见进行决策虽然也有一定作用，但不如数据分析科学可靠。

5.数字化时代品牌营销策略设计中，内容营销的主要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强用户粘性

D.以上都是

答案：D

解析：数字化时代品牌营销策略设计中，内容营销的主要目的是提升品牌知名度、促进产品销售和增强用户粘性，通过优质的内容可以吸引消费者关注，提升品牌形象，促进产品销售，并通过持续的内容输出增强用户粘性。内容营销的目的不仅仅局限于某一点，而是综合性的。

6.在数字化时代，品牌营销策略设计中，社交媒体营销的关键是（）

A.大量发布广告

B.与消费者进行互动

C.追求高粉丝数

D.低成本运营

答案：B

解析：在数字化时代，品牌营销策略设计中，社交媒体营销的关键是与消费者进行互动，通过积极与消费者互动可以提升用户参与度，增强用户粘性，建立良好的品牌形象。大量发布广告、追求高粉丝数和低成本运营虽然也是社交媒体营销的一部分，但不是关键所在。

7.数字化时代品牌营销策略设计中，搜索引擎营销的主要优势是（）

A.目标受众精准

B.营销成本高

C.营销效果难以衡量

D.营销渠道单一

答案：A

解析：数字化时代品牌营销策略设计中，搜索引擎营销的主要优势是目标受众精准，通过搜索引擎优化可以吸引对产品或服务有需求的消费者，提升营销效果。营销成本高、营销效果难以衡量和营销渠道单一都是搜索引擎营销的劣势，不是其主要优势。

8.在数字化时代，品牌营销策略设计中，视频营销的主要形式包括（）

A.短视频

B.长视频

C.动画视频

D.以上都是

答案：D

解析：在数字化时代，品牌营销策略设计中，视频营销的主要形式包括短视频、长视频和动画视频，通过不同形式的视频可以满足不同消费者的需求，提升品牌形象和营销效果。视频营销的形式多样，以上都是其主要形式。

9.数字化时代品牌营销策略设计中，移动营销的主要特点包括（）

A.个性化推荐

B.实时互动

C.地理位置服务

D.以上都是

答案：D

解析：数字化时代品牌营销策略设计中，移动营销的主要特点包括个性化推荐、实时互动和地理位置服务，通过移动设备可以更精准地触达消费者，提升营销效果。移动营销的特点多样，以上都是其主要特点。

10.在数字化时代，品牌营销策略设计中，效果营销的主要指标包括（）

A.点击率

B.转化率

C.用户留存率

D.以上都是

答案：D

解析：在数字化时代，品牌营销策略设计中，效果营销的主要指标包括点击率、转化率和用户留存率，通过这些指标可以评估营销效果，优化营销策略。效果营销的指标多样，以上都是其主要指标。

11.数字化时代，品牌营销策略设计中，与消费者建立情感连接的关键在于（）

A.大规模广告轰炸

B.提供