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2025年超星尔雅学习通《营销战略与品牌建设》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌推广

答案：C

解析：营销战略的核心在于明确企业的目标市场，只有准确选择了目标市场，企业才能制定出有效的营销策略，满足目标客户的需求。产品开发、市场细分和品牌推广都是营销战略的重要组成部分，但目标市场选择是核心，它决定了后续所有营销活动的方向和重点。

2.品牌建设的首要任务是（）

A.提升产品质量

B.加强广告宣传

C.建立品牌标识

D.形成品牌文化

答案：C

解析：品牌建设是一个系统工程，建立品牌标识是首要任务，它是品牌识别的基础，是消费者识别和记忆品牌的重要依据。提升产品质量、加强广告宣传和形成品牌文化都是品牌建设的重要内容，但都必须在品牌标识建立的基础上进行。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品特征

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的目的是将具有相似需求和特征的消费者群体划分开来，以便企业能够更有针对性地制定营销策略。消费者需求是市场细分的主要依据，因为不同的消费者群体对产品有不同的需求和期望。

4.目标市场选择的依据不包括（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.企业资源

答案：D

解析：目标市场选择需要综合考虑市场规模、市场增长率、竞争强度等因素，以确定企业是否能够有效进入和占领市场。企业资源是企业制定战略的约束条件，而不是选择目标市场的依据。

5.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.差异化品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是在消费者心目中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。差异化品牌形象是品牌定位的核心，它有助于提高品牌的认知度和美誉度，从而促进产品销量和市场份额的提升。

6.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌知名度高

C.品牌形象模糊

D.市场竞争激烈

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力来推出新产品或进入新市场。该策略适用于品牌知名度高、品牌形象清晰的企业，因为高知名度可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。

7.品牌忠诚度的主要表现为（）

A.消费者重复购买

B.消费者积极推荐

C.消费者价格敏感度高

D.消费者对品牌评价低

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的产品或服务产生偏好，并持续购买或使用的倾向。消费者重复购买是品牌忠诚度的主要表现，它反映了消费者对品牌的高度认可和信任。消费者积极推荐也是品牌忠诚度的重要表现，但重复购买是更直接的体现。

8.品牌危机管理的首要原则是（）

A.透明公开

B.快速反应

C.推卸责任

D.隐瞒信息

答案：B

解析：品牌危机管理需要快速反应，及时采取措施控制危机的发展，减少对品牌形象的损害。快速反应是危机管理的首要原则，因为它有助于企业在危机初期掌握主动权，及时向公众传递信息，稳定消费者信心。

9.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等多个方面。品牌忠诚度是品牌资产的核心，因为它直接关系到消费者对品牌的持续购买和推荐，是品牌价值的重要体现。

10.市场营销组合的英文缩写是（）

A.STP

B.4P

C.7P

D.4C

答案：B

解析：市场营销组合是指企业用于满足目标市场需求的一系列营销要素的组合，其英文缩写为4P，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。4P是市场营销组合的经典模型，它为企业提供了制定营销策略的基本框架。

11.在进行市场细分时，企业通常不会考虑的因素是（）

A.消费者的地理位置

B.消费者的购买行为

C.消费者的宗教信仰

D.消费者的收入水平

答案：C

解析：市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场。常用的细分变量包括地理变量（如地理位置）、人口变量（如年龄、性别、收入水平）、心理变量（如生活方式、价值观）和行为变量（如购买行为、使用场合）。宗教信仰虽然可能影响消费选择，但通常不是市场细分的主要依据，因为它不具有普遍性和可衡量性，难以作为有效细分的基础。

12.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.新产品定位不清

B.原品牌形象受损

C.成本控制不力

D.市场推广失败

答案：B

解析：品