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研究报告

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2026-2031绘本馆市场规模分析

一、市场规模概述

1.市场规模及增长趋势

(1)中国绘本馆市场规模在过去几年中呈现出显著的增长趋势。根据最新数据显示，2020年中国绘本馆市场规模达到了约100亿元人民币，相比2015年增长了约40%。这一增长趋势得益于国家对儿童阅读推广的重视，以及家长对儿童早期教育认知的提升。以北京为例，北京市绘本馆数量在2016年至2020年间增长了约50%，其中部分绘本馆如“小树绘本馆”和“爱阅轩绘本馆”的年接待读者量超过10万人次。

(2)随着消费升级和居民收入水平的提升，绘本馆的消费需求持续增长。据调查，我国城市家庭中，有超过70%的家庭表示愿意为孩子的绘本阅读投入资金。此外，绘本馆的多样化服务，如亲子阅读活动、绘本创作课程等，也吸引了大量家长和儿童的参与。以上海某知名绘本馆为例，其举办的亲子阅读活动每月参与人数超过5000人次，这不仅提高了绘本馆的知名度，也推动了市场需求的进一步增长。

(3)在线上绘本馆的快速发展背景下，市场规模也呈现出新的增长动力。近年来，随着移动互联网的普及和电子商务的崛起，线上绘本馆逐渐成为市场的新宠。据相关报告显示，2019年中国线上绘本市场规模约为30亿元人民币，预计到2026年将达到100亿元人民币，年复合增长率达到20%以上。例如，某知名线上绘本平台“绘本宝”在2018年上线后，用户数量迅速增长，目前月活跃用户已超过200万，成为市场的一大亮点。

2.市场规模区域分布

(1)在中国绘本馆市场规模的区域分布上，一线城市和部分二线城市占据了较大的市场份额。据统计，一线城市如北京、上海、广州和深圳的绘本馆市场规模占全国总规模的40%以上。以北京为例，其绘本馆数量和市场规模在2016年至2020年间增长了约50%，年接待读者量超过1000万人次。此外，上海和广州的绘本馆市场也呈现出快速增长态势。

(2)二线城市绘本馆市场增长迅速，成为推动整体市场规模增长的重要力量。以成都、杭州、南京等城市为代表，这些城市的绘本馆数量和市场规模在过去五年中增长了约30%。例如，成都的绘本馆数量从2016年的100家增长到2020年的200家，市场规模增长超过50%。

(3)三线城市及以下地区绘本馆市场潜力巨大，市场增长速度较快。随着国家对阅读推广政策的支持，以及居民消费水平的提升，这些地区的绘本馆数量和市场规模逐年攀升。以重庆、郑州、西安等城市为例，绘本馆数量在2016年至2020年间增长了约20%，市场规模增长超过40%。这些城市绘本馆的快速发展，为绘本馆市场整体规模的扩大提供了有力支撑。

3.市场规模类型划分

(1)中国绘本馆市场规模根据经营模式可以分为实体绘本馆和线上绘本馆两大类型。实体绘本馆在2020年的市场规模约为80亿元人民币，占比超过80%。这类绘本馆通常位于商业区、社区或学校附近，提供实体书籍借阅、亲子活动等服务。以北京“小树绘本馆”为例，其拥有超过10万册绘本，年接待读者量超过10万人次。

(2)线上绘本馆市场在近年来发展迅速，2020年的市场规模约为20亿元人民币，年复合增长率超过25%。这类绘本馆通过互联网平台提供电子绘本借阅、绘本销售、在线阅读指导等服务。例如，某知名线上绘本平台“绘本宝”通过其APP和网站，为用户提供便捷的绘本阅读服务，截至2021年，其注册用户数已突破500万。

(3)根据服务对象，绘本馆市场还可以细分为儿童绘本馆、青少年绘本馆和成人绘本馆。儿童绘本馆市场规模最大，2020年占比约60%，青少年绘本馆和成人绘本馆分别占比约20%和15%。以上海“故事小屋绘本馆”为例，该馆专注于儿童绘本，藏书量超过5万册，年接待读者量超过20万人次，成为儿童绘本馆的典型代表。

二、市场驱动因素

1.政策支持与法规环境

(1)近年来，中国政府高度重视阅读推广工作，出台了一系列政策支持绘本馆的发展。2016年，国家新闻出版广电总局发布《关于推动全民阅读的实施意见》，明确提出要鼓励和支持各类阅读场所的建设，其中包括绘本馆。此后，多个地方政府也相继出台相关政策，如北京、上海等地对绘本馆的建设和运营给予资金补贴和税收优惠。

(2)在法规环境方面，国家逐步完善了相关法律法规，为绘本馆的合法运营提供了保障。例如，《中华人民共和国著作权法》对绘本版权的保护进行了明确规定，保障了绘本馆的合法权益。同时，《中华人民共和国公共文化服务保障法》也对公共文化设施的建设和管理提出了要求，绘本馆作为公共文化服务的重要组成部分，其发展得到了法律层面的支持。

(3)此外，教育部门也积极参与绘本馆的建设与发展。2019年，教育部发布《关于开展全国幼儿园绘本阅读推广活动的通知》，鼓励幼儿园开展绘本阅读活动，推动绘本馆与幼儿