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2025年互联网营销师考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪种营销方式不属于互联网营销的范畴？（）

A.搜索引擎营销

B.电视广告营销

C.社交媒体营销

D.电子邮件营销

答案：B。电视广告营销主要通过电视媒体进行传播，不属于互联网营销范畴。搜索引擎营销利用搜索引擎平台推广；社交媒体营销借助社交平台；电子邮件营销通过邮件传递信息，均是互联网营销方式。

2.在抖音平台上，一个优质短视频的时长一般建议在（）。

A.515秒

B.1560秒

C.60120秒

D.120秒以上

答案：B。抖音用户注意力集中时间有限，1560秒的短视频能在较短时间内传达核心内容，吸引用户关注，激发互动，是比较优质的时长范围。

3.进行关键词研究时，以下哪个工具不是常用的关键词分析工具？（）

A.百度指数

B.微信指数

C.淘宝指数

D.京东罗盘

答案：C。淘宝指数已停止更新，不再作为常用的关键词分析工具。百度指数可分析百度搜索关键词热度；微信指数反映微信内关键词热度；京东罗盘用于京东平台数据分析和关键词研究。

4.以下关于直播营销的说法，错误的是（）。

A.直播营销只能在电商平台进行

B.主播的形象和口才对直播效果有重要影响

C.直播过程中要与观众进行互动

D.直播营销可以结合促销活动提高销量

答案：A。直播营销并非只能在电商平台进行，社交媒体平台、视频平台等也都可以开展直播营销活动。主播形象和口才、与观众互动以及结合促销活动都是直播营销中提升效果和销量的重要因素。

5.电子邮件营销中，邮件主题的长度一般不宜超过（）个字符。

A.20

B.30

C.40

D.50

答案：B。邮件主题过长容易被用户忽略或截断，30个字符左右能简洁明了地传达核心信息，吸引用户打开邮件。

6.在社交媒体营销中，以下哪种内容类型通常最容易引发用户的分享和互动？（）

A.产品介绍

B.行业新闻

C.搞笑娱乐

D.企业公告

答案：C。搞笑娱乐内容能给用户带来轻松愉悦的体验，容易引发情感共鸣，从而促使他们进行分享和互动。产品介绍、行业新闻和企业公告相对较为严肃，互动性和分享率通常不如搞笑娱乐内容。

7.搜索引擎优化（SEO）中，网站的标题标签（TitleTag）应该（）。

A.包含尽可能多的关键词

B.长度越长越好

C.准确反映页面内容且包含核心关键词

D.与页面内容无关

答案：C。网站标题标签应准确概括页面核心内容，并包含核心关键词，这样有利于搜索引擎理解页面主题，提高搜索排名。包含过多关键词会被视为关键词堆砌；标题过长会影响显示效果；与页面内容无关则无法准确传达信息。

8.以下哪种数据分析指标可以反映网站的用户粘性？（）

A.页面浏览量（PV）

B.独立访客数（UV）

C.平均停留时间

D.新访客比例

答案：C。平均停留时间是指用户在网站上停留的平均时长，该指标能反映用户对网站内容的兴趣和粘性。页面浏览量反映页面被访问的次数；独立访客数统计的是不同的访问用户数量；新访客比例体现新用户在总用户中的占比。

9.社群营销中，建立社群规则的主要目的是（）。

A.限制成员发言

B.营造良好的交流氛围

C.增加社群成员数量

D.提高社群活跃度

答案：B。建立社群规则是为了规范成员行为，避免不良信息干扰，营造一个有序、和谐、积极的交流氛围。并非限制成员发言，增加成员数量和提高活跃度需要通过多种运营手段，社群规则主要起到保障交流环境的作用。

10.短视频营销中，视频的画质和音质（）。

A.不重要，内容才是关键

B.画质重要，音质不重要

C.音质重要，画质不重要

D.都很重要，会影响用户观看体验

答案：D。画质和音质都会直接影响用户的观看体验。清晰的画质和良好的音质能让用户更舒适地观看视频，提高对视频内容的接受度，反之则可能导致用户流失。

11.网络广告中，CPC指的是（）。

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每行动成本

D.每销售成本

答案：B。CPC（CostPerClick）即每次点击成本，广告主按照用户点击广告的次数支付费用。每千次展示成本是CPM（CostPerMille）；每行动成本是CPA（CostPerAction）；每销售成本是CPS（CostPerSale）。

12.以下哪个平台适合进行B2B营销？（）

A.小红书

B.微博

C.领英（LinkedIn）

D.抖音

答案：C。领英是专业的职场社交平台，聚集了大量的企业人士和商务人士，适合开展B2B营销活动。小红书主要以时尚、美妆、生活等消费内容为主，面向C