中国移动福建公司08年主题传播规划.pptVIP

三个年度传播主题VI执行的规范？三个年度传播主题VI内容涵盖四大工程环保工程爱心工程信息化工程形象工程基本通讯移动终端增值业务集团业务（B2C部分）（个人：爱贝通等）品牌营销活动品牌专属服务电子化自助服务服务窗口服务承诺情满海西我的移动生活诚信服务满意100“情满海西”ICON建议原LOGO新调整LOGO考虑版面的整体规划，整体调整为上下结构，“情满海西”延续原来字体不变。LOGO上半部分图案仍以海西的“山”、“水”为主要元素，代表海西地域特色，同时也是英文“LOVE”的变形，更增强“情满海西”的“情”。“我的移动生活”ICONi英文“我”，体现科技以人为本，以用户体验为本；i－information、intelligent信息化、智能化。展现一种信息化、智能化为主导的移动生活；图形上下代表数字信息化的初始符号0与1；外围彩色的圆点，表示移动生活丰富多彩、无限可能；“我的移动生活”ICON应用延展反白字，黑色字为标志的延展应用，以适应不同主画面的需要。“满意100”ICON调整的说明07年度服务传播工作的重点落在“便捷”，因此在满意100的ICON下特别标注“便捷”字样。08年的服务传播的核心除了“便捷”还有“诚信”等重点内容，为进一步提升服务传播，拟去除“便捷”字样，以提高服务传播的内涵和准确性。（VI规范）情满海西依照集团的规定，“情满海西”ICON不能呈现于画面右上角，及需去删除在画面下方的“情满海西、善尽责任、共筑和谐”。由于08年的“情满海西”涵盖内容的调整，建议启用新的ICON，并且规定呈现于全品牌和全球通建议呈现右下角，动感地带和神州行建议呈现在左下角（如图所示）。全球通VI动感地带VI神州行VI（VI规范）同“我的移动生活”相关的传播，都将逐步使用二维码传播，并简化传播文字的内容，提升“我的移动生活”带给客户真正信息化的认知。为使得“我的移动生活”标识呈现既符合集团VI的规范，又能够在移动众多的VI标识中能够凸显，并形成传播声量积累。拟建议“我的移动生活”VI在主画面中呈现，具体方式如后续所述。我的移动生活全品牌VI全品牌示意全球通VI**下发地市说明材料主要需解决的问题为什么2008年度传播需要三个主题？2008年三个传播主题分别涵盖的内容？三个年度传播主题的VI执行规范？为什么2008年度传播需要三个主题？我们需要一个统领企业公益形象的主题，超越于产品和服务之上，帮助移动公司建立更多受众的认同，整合海西政府和社会的营销传播资源，建立一个具有亲和力、责任感的优秀企业公民形象，为移动公司的发展赢得一个有利的社会环境。“社会责任”主题的背景与必要性情满海西在产品业务层面，之前营销传播以客户品牌为主体，客户“对号入座”了解产品和服务，弱化了对“移动”作为信息产业领导品牌的感知，08年产品业务营销主题“我的移动生活”为更好诠释“移动信息专家”形象，并尽快占领人们的心智，增加客户对信息化产品业务优势的认知“信息化”主题的背景与必要性我的移动生活2007年初，中国移动随着信息产业部正式启动“诚信服务，放心消费”行动，中国移动立即响应，并正式启动“诚信服务满意100”主题活动，郑重提出“八项服务承诺”“服务”主题的背景与必要性诚信服务满意1002008年三个传播主题分别涵盖的内容？2008年年度传播规划中国移动福建公司08年度主题传播三条传播主线社会责任传播主线情满海西延续“情满海西、善尽责任、共筑和谐”的主题传播活动，不断提升中国移动福建公司的影响力与软实力。信息化传播主线我的移动生活以“我的移动生活”引领移动通信由2G时代走入手机多媒体时代，推动品牌价值的提升。服务传播主线诚信服务满意100持续以“诚信服务，满意100”作为服务的传播主线，一方面提升企业的“诚信”服务形象，另一方面以“便捷”为切入点提升客户价值，提高企业运营能力。一个传播专题“我的移动奥运”阶段传播专题我的移动奥运充分利用奥运契机与奥运权益，以“科技奥运、自在移动”为主线，开展一系列以奥运为主题的营销活动，借助“2008.08.08”奥运开幕前的最后时限充分运用奥运权益。2008年度主线传播应用框架影响力传播主线企业品牌企业形象行业信息化解决方案信息化传播主线基本通讯移动终端增值业务集团业务（个人：爱贝通等）品牌专属服务品牌营销活动服务传播主线企业形象客户价值政府媒体社会大众商业伙伴个人客户集团客户政府媒体社会大众