原创力文档题目：（效果研究的发展历程）
一、定义
效果是指说服性的行为让受传者产生心理，态度，行为的变化。者的说服宣传使受者接
受其观点，并采取相应行为达到传者预期。也指活动尤其是大众媒介对受众及社会产生的影响
和结果的总体。
二、效果分类
可分为微观和宏观两类。
微观效果包括：
1.外部信息作用于知觉，记忆系统引起受者知识量上升及认知结构变化；
2.作用于观念，价值体系引起的情绪，态度，心理变化；
3.通过言行表现，采取相应行为；
当然，效果害可以有不同的分类，如根据性质分为心理，，文化，经济效果。根据影响
力的作用分为个
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