2016-06-29-艺恩-网络直播面临整体转型_如何摆脱_囚徒困境_55页_3mb.docxVIP

网络直播面临整体转型，如何摆脱“囚徒困境”？

艺恩—影视大数据平台领航者

研究说明

研究背景

2016年，网络直播成为泛娱乐领域继VR、二次元、网红等产业之后的又一新兴业态。之前已经有多篇文章围绕直播的生命周期、发展历史、国内主要类型直播平台的业务领域、盈利模式做了讨论及介绍，本报告在之前的基础上，针对代表现在和未来的泛娱乐直播和垂直领域直播，回归直播本质，主要探讨了以下问题：网络直播兴起的原因、心理基础、行业风险、如何提升直播平台用户数量和形象、直播平台的可能定位、变现模式以及为了变现亟待解决的问题、代表公司的产业布局、直播用户画像、直播与其他视频形态相比的优劣势、未来直播产业的平台/经纪公司/主播将如何演进，当然也对直播可能对影视生态造成的影响进行了分析，以期能够帮助产业从业者和投资人为即将发生的变化及早应对。

用户调研数据来自问卷网。

有效样本量：1003。

执行时间：2016年6月10日——2016年6月11日。

2

主要结论1

1、直播目前处于原始积累阶段，最重要的不是利润，也不是流水，而是用户数量！直播平台为了争夺用户，不得不依赖美女直播，新主播的加入又使平台环境进一步恶化，新闻/媒体、文化引领、社交职能的缺位导致直播平台用户数量和形象难以提升，也使政策和道德风险上升，最后导致整个行业前景堪忧。而单个平台迫于生存和投资压力，很难自断其臂，陷入了“囚徒困境”，要走出困境，只有摆脱秀场模式，从盈利模式、主播拓展方向和技术三个方面全面转型。

2、泛娱乐直播：依赖高频入口导流和维持活跃度，短期难以盈利，更适合拥有高频产品的公司做战略投资；个别垂直领域直播可依托于成熟产业变现，以游戏直播为例，国内外盈利模式均较泛娱乐平台成熟和多样化，相较而言，国外为付费用户提供更优越的体验。

3、除了目前最为突出的营销价值，移动直播平台还具备移动端入口价值、媒体价值和创造新消费场景的价值。通过聚集同一兴趣的群体，营造群体围观场景，让核心粉丝用户产生优越感，并带动其他粉丝群体和路人消费，联接娱乐与消费领域。

4、腾讯、阿里积极布局直播产业，腾讯直播提供直播技术解决方案，一个入口直播，多个平台分发，坚守品味与价值观，

引领直播平台转型。

3

主要结论2

5、网络直播的主流用户画像：25-35岁，男性，一二线城市，家庭平均月收入8001-15000元；观看时间：晚上（凌晨12点前）；观看类型：综艺和体育；打赏用户比例：43.7%；累计打赏金额：1000元以下占85.6%，1000-5000元占12.5%，5000元以上占1.9%；单次观看时长：10-60分钟；与视频网站相比属低频次产品；主要关注点：趣味性、实用性、社交性。

6、、直播内容将被细化，主播范围扩大到各细分领域有一定专业能力的普通人，当这些人可以经常提供专业领域的内容时，直播平台的用户规模和黏性将获得较大突破，社交功能真正实现。

7、个性化时代来临，为了帮助小众内容找到用户、品牌找到目标消费者，直播平台需要个性化主页。

8、考虑到主播的流动性，平台将开始打造自身栏目IP，养成用户定时收视习惯，培养栏目的忠诚用户。

9、目前占主流的美女直播将逐渐被边缘化。心灵鸡汤型、基于兴趣爱好的KOL型、专家型明星主播相继出现并共存，广告变现规模化，高层级主播成为各平台争抢的稀缺资源。

10、主播/网红经纪公司面临转型，核心竞争力由渠道发行能力和商业变现能力，转变为运营能力。

4

0102定义篇

01

02

盈利篇

030405困境篇

03

04

05

录CONTENTS06目

录

CONTENTS

06

公司篇用户篇影视篇趋势篇

075

07

定义篇

0101 02

01

03

网络直播与电视直播有何不同？

为什么引爆直播产业的是移动直播

而不是在线流媒体直播？

网络直播的三个发展阶段

04网络直播潜在用户数量和市场空间

04

6

为什么“春晚”能够吸引亿万人在同一时刻一起收看？

从电视直播——流媒体直播——移动直播——多屏直播，人们的观看体验不断提升。

设想《春节联欢晚会》不是现场直播，而是事先录播好的一台制作精良得多的晚会，

没有现场采访百姓吃年夜饭，没有现场观众、演员、主持人，微信抢红包……

你还能感受到举国同庆的气氛吗？这还算过年吗？

传统直播的魅力

第一时间和很多人共同见证重要事件

移动直播的魅力

第一时间和很多人共同参与重要时刻

7

网络直播是完全不同于电视直播的无延时通信方式

电视直播网络直播

电视直播

网络直播

定义

广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式。——《广播电视词典》

传播方与互联网用户的实时视频通信方式。

直播信号控制方

电视台

网络平台

直播内容选择标准

具有较高新闻价值或观赏性的重大事件，如果是观赏性，往往具有广泛群众基础，主要包括