双11小红书「宠物」直播材料_82页_8mb.docxVIP

下载本文档

0
0
约3.24万字
约 82页
2025-12-02 发布于辽宁
举报
版权申诉

双11小红书「宠物」直播材料_82页_8mb.docx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

萌力全开：

双11宠业

全域增长密码

2025

藤原小红书宠物平台专家

菲森小红书宠物平台专家

CONTENTS

.01

.01 行业趋势前瞻

行业趋势|细分赛道洞察

.02 品牌营销机会

亚宠展盛况|品牌合作机会

.03 双11营销增长密码

竞争格局|流量趋势|细分赛道策略

热爱是唯一通行证，2亿宠物兴趣人群聚集小红书

3.5亿平台月活小红书宠物行业兴趣人群体量变迁（周期内阅读＞1or搜索＞1的用户体量）2.0

3.5亿

平台月活

小红书宠物行业兴趣人群体量变迁

（周期内阅读＞1or搜索＞1的用户体量）

2.0亿

2025.09

9200万

2024.03

2.0

2023.03

5800万

亿

宠物行业兴趣

多维度多标签定位精准人群

养宠人群

9000

6000

3300

2800

万

养猫人群

万

养狗人群

万

异宠人群

万

2023.03

2024.03

2025.09

爱不降温！每一次大事件都是一次大爆发

一年多个搜索爆发高点，双11达全年搜索高峰，宠物主大促囤货心智足！

46%25年YTD

46%

25年YTD

宠物行业搜索增长

35%

宠物行业有曝光笔记数

YOY增长

亚宠展

搜索量

有曝光笔记数

亚宠展

2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08

数据来源：小红书商业中台，时间：2024.01-2025.08

宠物食品增速高，药保竞争小；猫狗粮是大促关注点

2024双11期间-宠物二级类目热搜词 2024双11期间-宠物食品类目热搜词

Y轴：搜索环比增速宠物服务宠物食品

Y轴：搜索环比增速

宠物服务

宠物食品

宠物药保

宠物用品

X轴：搜索量级

气泡大小：有曝光笔记数

猫粮

狗零食冻干肉干

猫主食冻干狗粮

高增速

狗主食冻干狗零食罐头狗用奶制品

狗主食罐头…

猫主食罐头/湿粮

猫零食冻干肉干

猫条（含酱包类型）猫零食罐头

自制猫饭

自制狗饭

高搜索

X轴：搜索量级

气泡大小：有曝光笔记数

数据来源：小红书灵犀，时间周期；2024.09.10-2024.11.20

气泡大小=有曝光笔记数

这一届宠物主更舍得花钱

这一届宠物主

更舍得花钱

单只猫年消费（中位数）3134元3485

单只猫年消费（中位数）

3134元

3485元

未来一年计划养猫投入增加的用户占比34%

未来一年计划养狗投入增加的用户占比40%

数据来源：小红书2025年6月用户调研数据,（样本量N=7000）

单只狗年消费（中位数）

玩具

58.7%

其他主食

55.8%

猫粮

55.2%

营养品保健品51.9%

营业品/保健品66.7%

零食

59.1%

玩具

58.8%

出行用品

57.1%

改善猫的饮食结构

在主粮之外改善猫的喂食种类利好冻干/罐头/鲜食等多样化主食

购买【品质更高】的猫粮产品

提升狗狗基础健康素质

更愿意在营养品/保健品上增加投入偏好鱼油/益生菌/软骨素等产品

提升狗狗人宠交互乐趣

肉源更好功效型产品口碑好

零食出行用品玩具

数据来源：小红书2025年6月用户调研数据,（样本量N=7000）

这一届宠物主更爱牌子货

这一届宠物主

更爱牌子货

在挑选产品时，主要会关注哪些因素？（多选）

猫粮营养配比配料组成口碑

猫粮

营养配比

配料组成

口碑

（相较于23年上升7名）

适口性

品牌

（相较于23年上升5名）

适用阶段

价格

（相较于23年上升1名）

添加剂

功效

（相较于23年上升2名）

工艺

猫保健品

口碑品牌成分

适口性好

适用生命阶段

（相较于23年下降4名）

价格

（相较于23年下降2名）

喂食/储存便利性

医生推荐

产地

熟人推荐

狗粮

营养配比配料组成适口性

口碑

（相较于23年上升7名）

品牌

（相较于23年上升5名）

适用阶段功效价格

添加剂

（相较于23年下降5名）

适用品种

狗保健品

口碑品牌成分

适用生命阶段

（相较于23年下降2名）

适口性好

价格

（相较于23年下降2名）

医生推荐

喂食/储存便利性

产地

熟人推荐

数据来源：小红书2025年6月用户调研数据,（样本量N=7000）

80.9%出行用品72.3%78.4%营养保健品68.2%

80.9%

出行用品

72.3%

78.4%

营养保健品

68.2%

5药品相较于23年上升

您可能关注的文档

文档评论（0）

shenv + 关注: 实名认证

文档贡献者

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

1亿VIP精品文档

更多 >

双11小红书「宠物」直播材料_82页_8mb.docxVIP