2022-01-19-飞瓜数据-2021年短视频及直播营销年度报告_55页_4mb.docxVIP

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前言21年4月抖音电商首届生态大会上，“兴趣电商”概念首次出现在公众视野——即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

前言

抖音电商充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”系列活动，为新锐国货品牌开拓市场，开启“品牌自播元年”。

在内容板块，抖音也实现了深度和广度的双突破。不仅投入上亿流量开启图文新时代，更联合西瓜视频、今日头条发起

“中视频伙伴计划”，吸引不同行业创作者入场进行内容共创，进一步丰富平台内容生态。

同时，今年抖音再次剑指本地生活业务，接连上线“探店榜单”“优惠团购”等功能，并用达人探店和团购直播等形式为本地门店促活，成为线下商家获取新客群的渠道之一。

凡是过往，皆为序章。2022年抖音短视频赛道又会有哪些新变化？运营者该如何突破重围？兴趣电商又将带来哪些新的发展空间？对此，飞瓜数据出品《2021年短视频及直播营销年度报告》，为你解答。

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研究综述3.数据来源：

研究综述

3.数据来源：基于社媒数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内抖音短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，

本报告数据经过脱敏及指数化处理。

2.研究对象：抖音活跃播主及商品数据（仅统计有产生销量视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜数据选取周期内每月销量/销售额

TOP2000品牌抽样而成；

1. 统计周期：2020年7月-2021年12月

指标说明

2. 账号分类说明（各项数据均已去重）：

明星：标签是明星

品牌自播号：特指有蓝V认证的品牌自运营账号头部红人：粉丝量在500万以上的播主

肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主

潜力主播：粉丝量在10万以下的播主

1. 活跃播主定义：指在2021年内至少发布10个视频

作品或者开设10场直播的播主。

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线上市场高速增长，平台新规促进电商良性发展新兴品类高调入场，推动电商类目多元化矩阵运营成品牌营销常态，需求分层触达精准用户话题营销加速视频种草，场景化直播提高用户留存本地生活进入流量井喷期，种草团购为门店促活内容生态再度扩容，

线上市场高速增长，平台新规促进电商良性发展

新兴品类高调入场，推动电商类目多元化

矩阵运营成品牌营销常态，需求分层触达精准用户

话题营销加速视频种草，场景化直播提高用户留存

本地生活进入流量井喷期，种草团购为门店促活

内容生态再度扩容，图文视频成创作新蓝海

新创作者积极入场，老账号仍有持续的吸粉力

泛娱乐内容涨粉效率高，小号也能收获百万赞

中长视频占比提升，用户多元偏好带来内容新机遇

直播成主流传播载体，多样话题助力直播引流

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04

目录

01

02

03

年度大纪事

04

创作者生态

05

内容生态趋势

05

电商营销数据分析

小店品牌营销模式

附录：年度品牌榜单

01

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PART01

年度大纪事

05

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06

2021年抖音年度大纪事

1月 2月 3月 4月

品牌方大举入驻开启“自播元年”“抖音支付”上线

内测“优惠团购”功能大力扶持跨境电商

抖音女王节

品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能

#抖音开新日

首次阐释“兴趣电商”概念

“巨量千川”全量上线

5月 520大促

8月 7月 6月

中秋大促 9月

818大促

举办首届电商晚会“抖音新潮好物夜”

首期超级新品推介会

抖音小店升级为抖音商城

京东全量商品接入抖音中视频伙伴计划“618”好物节

10月 11月 12月

国庆大促

第三届创作者大会，公布加大知识、文化方向内容投入

抖音双11好物节

开启“图文新时代”

柳夜熙凭借“元宇宙”一夜爆火

独立电商app“抖音盒子”正式上线上线学习频道

双12大促

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07

2021年抖音年度重点数据

视频总数7.9亿+百万赞视频播主数1.2w+带货视频数

视频总数

7.9亿+

百万赞视频播主数

1.2w+

带货视频数

190%

*同比2020H2

直播总场次

2594w+

单场成交额破千万直播间

181%

*同比2020H2

累计成交额破亿直播间

425%

*同比2020H2

2021年抖音运营关键词

Field.商家自播商家自播有助于商家增强内容管控，积累人群资产以进行稳定长效的运营