双11小红书「保健品」行业直播材料_65页_14mb.docxVIP

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河一 小红书商业大健康行业平台专家

3.5亿+用户在小红书“许愿”健康新生活

TA们是品牌最想抓住的TA们挖掘新事物，乐于尝试新品

TA们是品牌最想抓住的

TA们挖掘新事物，乐于尝试新品

消费力强，愿意分享

为情绪价值买单，引领消费趋势

3.5亿+

超级消费者

一二线城市用户占比

95后用户占比

50%

50%

79%18岁以上小红书用户

在最近一年买过保健品[1]

每天用户笔记截存行为

每天求购需求

每月求购用户

1.2

亿

600W+

1.7亿

数据来源：小红书平台数据，MAU截至2024年3月

数据来源：[1]引用自小红书用研团队维生素品类研究，2025.5月

品类趋势行业趋势强阶段需求

品类趋势

行业趋势

需求上，锁定重要人生节点助力穿越人生周期

高能量养成

备考

颜值刚需

备婚

营养补充

备孕

双倍补充营养

备产

阶段调理

备更

备考吃什么提高记忆力备考鱼油

备婚好物+165%

备婚大作战+112%

备孕营养品+188%科学备孕+286%

孕期营养+290%孕期保健+208%

更年期怎么调理+187%

更年期提前+108%

功效聚焦

备考鱼油涉及品类

备考鱼油

高能量/护眼

变美冲刺

身体调理

营养补充

更年期调理

叶黄素 麦角硫因 钙片辅酶q10 益生菌 大豆异黄酮

叶黄素

麦角硫因

钙片

辅酶q10

益生菌

大豆异黄酮

复维维生素叶酸孕妇钙pqq*数据来源于小红书后台，2025年h1

复维

维生素

叶酸

孕妇钙

pqq

基础保健：维生素、钙、益生菌、鱼油

进阶成分：胶原蛋白肽、麦角硫因等口服美容品线

2025年h1

2025年4月-6月

2025年h1

2025年h1

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