深圳欢乐海岸品牌规划提报方案.pptVIP

;欢乐海岸品牌规划;

一、背景

二、工程分析

1、根本信息

2、核心价值点

三、品牌定位

1、品牌定位语

2、核心价值

四、品牌架构规划

1、架构示意

2、命名建议

五、品牌开展与管理;一、背景;欢乐海岸，为城市而来！;深圳城市地标的真正内涵是什么

深圳城市文化记忆的新符号是什么

怎样实现深圳市和华侨城旅游的再升级

怎样用生态的手段建设最现代化的商业零售娱乐目的地

怎样才能给都市人亲海、玩海、赏海的体验

蓝色清纯的海水能涌进繁华商业中心吗

……

欢乐海岸，回应都市人对都市休闲娱乐崭新的渴求，以海洋文化为主题，为滨海深圳创造真正的海岸生活。同时极大丰富旅游文化产业的内涵，实现深圳市旅游的再升级，推动城市开展，以地标式的姿态，提升深圳滨海城市形象！;欢乐海岸，因创想而生！;;欢乐海岸，秉承华侨城创想文化，是继东部华侨城以后，华侨城集团充分利用深圳西部丰富的岸线资源，在生态旅游与商业娱乐领域的全新实践！是华侨城集团响应市委、市政府号召，大力拓展深圳高端效劳业的再一次积极探索。它的全面启动，将成为华侨城集团创新开展进程中的又一块里程碑!;二、工程分析;欢乐海岸南邻滨海大道与深圳湾15公里滨海长廊和红树林保护区隔路相望。

北接华侨城锦绣中华、民俗村、世界之窗三大主题公园及红树湾豪宅区。

东临深圳公交总站及城市级滨海疗养院。

与深圳核心区域、居住圈、商圈、企业圈…瞬息相关。

首创性地将主题景点注入商业购物，将生态休闲融会旅游娱乐，以都市休闲娱乐为主题，营造自然亲水的滨海气氛和组合内容丰富的旅游元素，是一个集都市娱乐、休闲度假、生态教育、城市节庆、创意展示为一体的高端综合性滨海旅游胜地。

工程规划——

北部地块：生态休闲旅游板块

南部地块：商业文化娱乐板块

滨海主题公园板块

绿色休闲度假板块;1、根本信息;;工程价值点是品牌特质的具体支撑。梳理欢乐海岸的工程价值，能够使我们清晰欢乐海岸的内涵，指导各层级品牌的定位和开展。;三、品牌定位;功能定位：欢乐海岸，商业零售娱乐目的地;1、品牌定位语

品牌定位是品牌建设的根底，是让品牌在消费者心智中建立一个与消费者相关、与竞争者不同的有利位置，使品牌成为某个品类或某种特性的代表。;欢乐海岸，都市滨海旅游新主场;其他定位语建议;滨海游乐地·都市生活场

旅游名片·滨海客厅

都市滨海游乐新地标

滨海都市旅游新典范;创新诉求;宏大诉求;2、核心价值

基于欢乐海岸的价值点以及对欢乐海岸的感性认识，以华侨城集团品牌价值为根底，我们尝试将其品牌核心价值概括为：

无界创享融悦;;四、品牌架构;欢乐海岸是一个内容板块组合丰富、层级复杂的创新工程品牌。朗图认为其品牌解决方案应能化繁为简、便于管理：

先建立欢乐海岸的总品牌，再梳理子品牌，初步明确欢乐海岸简明合理的品牌架构，再逐步完善品牌管理体系。以树立欢乐海岸独特丰富的品牌魅力，并构建模块化、多层级、大阵容的品牌资产。;1、品牌架构示意;2、命名建议

清晰欢乐海岸的一级品牌架构，能让我们的命名思考更具方向性。在命名上，我们提出原那么：

内涵相关性。各区域的品牌名统领并关联其下各子工程组合，契合板块的整体功能和气质。

精准差异性。命名差异化、准确性地概括传达区域的核心价值。使其未来能以独特的魅力及价值号召市场。

营销性：基于欢乐海岸的商业性，品牌命名应具有营销性和感召力，能够引发体验联想。

在原那么之下，我们提出以下命名建议：;1、依据各区域的核心体验：;北区——【自然海】生态旅游观光区

东区——【热情海】都市文化娱乐区

南区——【浪漫海】滨海主题公园区

西区——【写意海】绿色休闲度假区;北区——【水云游】生态旅游观光区

东区——【永遇乐】都市文化娱乐区

南区——【开元乐】滨海主题公园区

西区——【逍遥乐】绿色休闲度假区;五、品牌开展;欢乐海岸品牌构建和管理

欢乐海岸的品牌组合及层级复杂，未来几年将逐步推进并完善各级品牌的构建，并从整体品牌高度着眼，丰富价值内涵，加强市场认知、提升品牌认同度。

在欢乐海岸的品牌管理上，通过实际的品牌构建、维护和稳固，形成相应的品牌管理机制，并以品牌工具箱的形式，使各部门认知与欢乐海岸品牌相关的各种理念、制度等，标准品牌的日常使用、标准内部人员在品牌对外传播上的诉求，以形成强大的品牌合力，实现品牌价值最大化。;品牌连锁开展

与华侨城传统的主题公园不同，欢乐海岸是开放式运营，依靠商业收益，不是纯粹的旅游竞争，因此未来可考虑在更多城市复制，形成连锁品牌。

为实现连锁经营，须在品牌架构、产品标准和品牌标准上根据各城市的具体情况进行既统一又变化的操作〔如从整体品牌到子工程品牌采取统一的标识、宣传语、桔祥物、品牌风格、经营和管理标准等；如既可复制各类活动品