2025年超星尔雅学习通《数字化营销创新案例解读》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《数字化营销创新案例解读》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化营销的核心是（）

A.传统广告投放

B.线上线下渠道整合

C.线下门店促销

D.电视媒体宣传

答案：B

解析：数字化营销强调线上线下渠道的整合，通过多渠道触达消费者，实现营销效果最大化。传统广告投放、线下门店促销和电视媒体宣传都属于传统营销方式，而线上线下渠道整合才是数字化营销的核心策略。

2.在数字化营销中，哪种工具最适合用于精准广告投放？（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体平台

D.传单

答案：C

解析：社交媒体平台拥有大量用户数据和精准的定向投放功能，可以根据用户的兴趣、行为等数据进行广告投放，从而实现精准营销。报纸、电视和传单属于传统媒体，难以实现精准投放。

3.数字化营销中，哪个指标最能反映品牌知名度？（）

A.点击率

B.转化率

C.提及率

D.跳出率

答案：C

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，提及率反映了品牌在社交媒体、新闻等渠道中被提及的频率，是衡量品牌知名度的有效指标。点击率、转化率和跳出率更多地反映广告效果和用户体验。

4.数字化营销中，哪种内容形式最容易引发用户互动？（）

A.长篇报告

B.短视频

C.静态图片

D.文字新闻

答案：B

解析：短视频具有生动形象、节奏快、易于传播等特点，更容易吸引用户注意力并引发互动。长篇报告、静态图片和文字新闻相对较为枯燥，互动性较差。

5.在数字化营销中，哪种策略最适合用于新品推广？（）

A.价格战

B.内容营销

C.广告轰炸

D.线下促销

答案：B

解析：内容营销通过创造和分享有价值的内容来吸引潜在客户，建立品牌信任，适合用于新品推广。价格战、广告轰炸和线下促销虽然短期内可能有效，但难以建立长期的品牌关系。

6.数字化营销中，哪个平台最适合用于B2B营销？（）

A.微信

B.抖音

C.淘宝

D.LinkedIn

答案：D

解析：LinkedIn是一个专注于职业人士的社交平台，适合用于B2B营销。微信、抖音和淘宝更适合B2C营销。

7.数字化营销中，哪个指标最能反映用户粘性？（）

A.新增用户数

B.用户留存率

C.活跃用户数

D.用户平均使用时长

答案：B

解析：用户留存率反映了用户对产品的持续使用意愿，是衡量用户粘性的重要指标。新增用户数、活跃用户数和用户平均使用时长虽然也反映用户情况，但不如留存率直观。

8.在数字化营销中，哪种方式最适合用于口碑营销？（）

A.搜索引擎广告

B.KOL推广

C.电视广告

D.线下地推

答案：B

解析：KOL（关键意见领袖）推广通过有影响力的个人推荐产品，更容易引发用户信任和口碑传播。搜索引擎广告、电视广告和线下地推属于传统营销方式，难以实现有效的口碑营销。

9.数字化营销中，哪个工具最适合用于数据分析？（）

A.微信公众号

B.抖音

C.GoogleAnalytics

D.淘宝直播

答案：C

解析：GoogleAnalytics是一款强大的网站数据分析工具，可以提供用户行为、流量来源等详细数据，帮助营销人员优化营销策略。微信公众号、抖音和淘宝直播虽然也涉及用户数据，但数据分析功能相对较弱。

10.在数字化营销中，哪种策略最适合用于提升转化率？（）

A.低价促销

B.内容营销

C.广告轰炸

D.限时抢购

答案：B

解析：内容营销通过提供有价值的内容来吸引用户，建立信任，引导用户进行转化。低价促销、广告轰炸和限时抢购虽然短期内可能有效，但容易导致用户对价格敏感，不利于长期转化率的提升。

11.数字化营销中，哪个指标最能反映广告的覆盖范围？（）

A.点击率

B.转化率

C.展示次数

D.跳出率

答案：C

解析：展示次数反映了广告被展示给用户的总次数，是衡量广告覆盖范围的有效指标。点击率、转化率和跳出率更多地反映广告效果和用户体验，而不是覆盖范围。

12.在数字化营销中，哪种内容形式最适合用于产品教程？（）

A.长篇博客文章

B.短视频

C.静态图片

D.文字新闻稿

答案：B

解析：短视频具有直观易懂、生动形象的特点，非常适合用于展示产品操作和功能，便于用户理解。长篇博客文章、静态图片和文字新闻稿相对较为枯燥，难以清晰传达产品教程信息。

13.数字化营销中，哪种策略最适合用于品牌形象塑造？（）

A.价格战

B.内容营销

C.广告轰炸

D.线下促销

答案：B

解析：内容营销通过持续输出高质量、有价值的内容来塑造品牌形象，建立品牌信任和忠诚度。价格战、广告轰炸和线下促销虽然短期内可能提升销量，但难以建立