网络综艺的受众群体分析.pptx

第一章绪论：网络综艺的崛起与受众研究的必要性第二章受众画像：网络综艺的多元分层第三章接收行为：互动参与与情感共鸣第四章影响效果：网络综艺的媒介生态位第五章变革趋势：网络综艺的受众演变第六章结论与展望：网络综艺受众研究的未来

01第一章绪论：网络综艺的崛起与受众研究的必要性

网络综艺市场的崛起与受众研究的必要性近年来，中国网络综艺市场规模持续扩大，2021年达到495.3亿元，年增长率高达25.6%。以《创造101》为例，其单期网络播放量突破2亿次，社交媒体讨论量达1.3亿次，展现出强大的用户粘性。网络综艺的崛起不仅改变了传统电视综艺的格局，也引发了学术界对受众群体的深入研究需求。