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2025年超星尔雅学习通《网络推广渠道策略与市场拓展》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络推广渠道策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的推广平台

B.确定推广预算

C.明确推广目标和受众

D.分析竞争对手策略

答案：C

解析：制定网络推广渠道策略时，首先要明确推广目标和受众，这样才能有针对性地选择推广平台和制定推广方案。选择合适的推广平台和确定推广预算都是在明确目标和受众之后进行的。分析竞争对手策略虽然重要，但也不是首要步骤。只有明确了目标和受众，才能更好地评估竞争对手的策略，并制定出更有效的推广方案。

2.以下哪种网络推广渠道适合快速传播信息（）

A.社交媒体广告

B.搜索引擎优化

C.邮件营销

D.线上视频广告

答案：A

解析：社交媒体广告具有传播速度快、覆盖范围广的特点，适合快速传播信息。搜索引擎优化虽然重要，但见效较慢。邮件营销的传播速度取决于用户打开邮件的时间，不确定性较大。线上视频广告虽然吸引人，但制作和传播都需要一定时间，不如社交媒体广告快速。

3.在制定网络推广渠道策略时，需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.推广预算

C.产品特性

D.竞争对手产品

答案：D

解析：制定网络推广渠道策略时，需要考虑目标受众、推广预算和产品特性等因素，以便选择合适的推广平台和制定推广方案。竞争对手产品虽然重要，但不是制定推广渠道策略时需要考虑的因素。应该关注竞争对手的推广策略，而不是产品本身。

4.以下哪种网络推广渠道适合建立品牌形象（）

A.社交媒体广告

B.搜索引擎营销

C.内容营销

D.线上视频广告

答案：C

解析：内容营销通过提供有价值的内容来吸引和留住目标受众，从而建立品牌形象。社交媒体广告和线上视频广告虽然可以提升品牌知名度，但效果不如内容营销持久。搜索引擎营销主要目的是提高网站排名和流量，对品牌形象建设的作用相对较小。

5.网络推广渠道策略执行的监控指标不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.用户停留时间

D.竞争对手排名

答案：D

解析：网络推广渠道策略执行的监控指标包括点击率、转化率和用户停留时间等，以便评估推广效果和调整推广方案。竞争对手排名虽然重要，但不是监控推广策略执行的指标。应该关注自身推广效果，而不是竞争对手的排名。

6.以下哪种网络推广渠道适合小企业初创期（）

A.社交媒体广告

B.搜索引擎优化

C.邮件营销

D.线上视频广告

答案：B

解析：搜索引擎优化适合小企业初创期，因为其成本相对较低，且可以长期见效。社交媒体广告和线上视频广告需要较高的推广预算，不适合初创期的小企业。邮件营销虽然成本较低，但效果取决于目标受众的邮件打开率，不确定性较大。

7.网络推广渠道策略的核心是（）

A.选择合适的推广平台

B.制定推广预算

C.明确推广目标和受众

D.分析竞争对手策略

答案：C

解析：网络推广渠道策略的核心是明确推广目标和受众，这样才能有针对性地选择推广平台和制定推广方案。选择合适的推广平台和制定推广预算都是在明确目标和受众之后进行的。分析竞争对手策略虽然重要，但也不是核心。只有明确了目标和受众，才能更好地评估竞争对手的策略，并制定出更有效的推广方案。

8.以下哪种网络推广渠道适合高客单价产品（）

A.社交媒体广告

B.搜索引擎营销

C.内容营销

D.线上视频广告

答案：C

解析：内容营销适合高客单价产品，因为可以通过提供专业、有价值的内容来吸引和留住目标受众，从而提高转化率。社交媒体广告和线上视频广告虽然可以提升品牌知名度，但效果不如内容营销持久。搜索引擎营销主要目的是提高网站排名和流量，对高客单价产品的推广效果相对较小。

9.网络推广渠道策略的效果评估方法不包括（）

A.数据分析

B.用户反馈

C.竞争对手分析

D.财务报表

答案：D

解析：网络推广渠道策略的效果评估方法包括数据分析、用户反馈和竞争对手分析等，以便评估推广效果和调整推广方案。财务报表虽然重要，但不是评估推广效果的方法。应该关注推广效果，而不是财务状况。

10.网络推广渠道策略的调整依据不包括（）

A.数据分析

B.用户反馈

C.竞争对手策略

D.市场环境变化

答案：C

解析：网络推广渠道策略的调整依据包括数据分析、用户反馈和市场环境变化等，以便优化推广方案和提高推广效果。竞争对手策略虽然重要，但不是调整推广策略的依据。应该关注自身推广效果和市场变化，而不是竞争对手的策略。

11.在网络推广中，SEO主要指的是（）

A.社交媒体优化

B.搜索引擎优化

C.内容搜索优化

D.视频搜索优化

答案：B

解析：SEO是