原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌个性及与消费者个性之间的相关关系
摘要
像品牌如此无生命的物体能够与人类个性特点相联系的说法差不多广为社会心理学家和营销专家所同意，差不多观点是像品牌如此的态度客体能够与个性特点相联，从而给消费者提供自我表达或象征性利益。在西方学术界，品牌个性的研究早已成为消费者行为学和品牌治理领域的研究热点，大量的概念、研究方法、测量模型被提出，大量的研究结论在学术界被不断地深入探讨和论证。但由于品牌个性和消费者个性所蕴涵的深层次的历史文化背景和语言文化背景，使得各种研究模型和结论的跨文化适用性一直没有得到有效的检验。本研究试图从那个角度入手，一方面采纳西方的理论和模型对中国消费者进行研究，以验证其适用性和普遍性，另一方面将具有中国语言和文化特色的人格个性分类模型应用于消费者行为学领域，进行探干脆的研究，以期挖掘出更适合中国消费者心理的研究路径。最后通过研究结果的讨论对两个模型进行了比较，并指出了研究中的问题。
BrandPersonalityandtheRelationshipBetweenBrandpersonalityandHumanPersonality
PangJun
(theMarketingDepartmentofGuanghuaSchoolofManagement)
Abstract
Theparlancethatbrand,asanabioticobject,isrelatedtothehumanpersonalityhasbeenwidelyacceptedbysocialpsychologistsandmarketingresearchers.Thebasicconceptisthatbrandasanattitudinalobject,canberelatedtohumanpersonalityandprovidecustomersthebenefitsofself-expressionorsymbolisticfunction.Inwesternliterature,aconsiderableamountofattentionhasbeenfocusedonbrandpersonality.Somanyterms,researchmethodsandmeasurablemodelshavebeenproposedandsomanyresearchconclusionsarebeingdiscussedfromvariouspointsofview.However,duetotheculturalandlingualbackgroundimplicatedbybrandpersonality,theapplicabilityofthesemodelsandconclusionsarestillinargument.Thisresearchattempts,ononehand,toconductaninvestigationintoChinesecustomerswithwesterntheoriesandmodelsinordertotesttheirapplicabilityanduniversality;Ontheotherhand,itwilltakeanexploringresearchincustomerbehaviorusingtheChinesepersonalitystructurethatcharacterizesthelingualandculturalbackgroundofChina.Weexpecttofindanewapproach,whichismoreefficientandsuitableforthespecialtyofChinesecustomers.Finally,comparisonisheldbetweenthetwomodelsandthelimitsinthisresearcharediscussed.
品牌个性及与消费者个性之间的相关关系
一、研究问题的提出
像品牌如此无生命的物体能够与人类个性特点相联系的说法差不多广为社会心理学家和营销专家所同意，差不多观点是像品牌如此的态度客体能够与个性特点相联，从而给消费者提供自我表
文档评论（0）