2025年超星尔雅学习通《营销策略与市场定位》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《营销策略与市场定位》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策略的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道选择

D.市场定位

答案：D

解析：市场定位是营销策略的核心，它决定了企业在目标市场中的位置和形象，是制定其他营销策略的基础。产品开发、价格制定和渠道选择都是围绕市场定位展开的。

2.以下哪一项不属于营销策略的四个基本要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.广告

答案：D

解析：营销策略的四个基本要素是产品、价格、渠道和促销。广告属于促销的一部分，不是独立的要素。

3.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高市场占有率

D.精准定位目标客户

答案：D

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的细分市场，从而能够更精准地定位目标客户，制定更有效的营销策略。

4.以下哪种方法不属于市场定位的竞争定位策略（）

A.差异化定位

B.集中化定位

C.降价定位

D.对抗性定位

答案：C

解析：市场定位的竞争定位策略主要包括差异化定位、集中化定位和对抗性定位。降价定位属于价格策略，不属于竞争定位策略。

5.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是建立品牌形象，使品牌在目标市场中具有独特的识别度和美誉度。

6.以下哪一项不属于影响市场定位的因素（）

A.竞争对手

B.消费者需求

C.产品成本

D.企业资源

答案：C

解析：影响市场定位的因素主要包括竞争对手、消费者需求和企业资源。产品成本虽然重要，但不是直接影响市场定位的因素。

7.市场定位策略中的“避强定位”是指（）

A.与竞争对手正面竞争

B.避开竞争对手的优势市场

C.在竞争对手的薄弱市场进行竞争

D.提高产品价格

答案：B

解析：市场定位策略中的“避强定位”是指避开竞争对手的优势市场，选择竞争对手的薄弱市场进行竞争，以避免直接对抗。

8.以下哪种方法不属于市场定位的模糊定位策略（）

A.中间定位

B.对抗性定位

C.模糊边界定位

D.选择性定位

答案：B

解析：市场定位的模糊定位策略主要包括中间定位、模糊边界定位和选择性定位。对抗性定位属于竞争定位策略，不属于模糊定位策略。

9.市场定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.获取市场份额

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的最终目的是建立品牌忠诚度，使消费者对品牌产生认同感和偏好，从而提高品牌的市场竞争力。

10.以下哪一项不属于市场定位的评估指标（）

A.市场份额

B.品牌知名度

C.产品成本

D.消费者满意度

答案：C

解析：市场定位的评估指标主要包括市场份额、品牌知名度和消费者满意度。产品成本虽然重要，但不是评估市场定位的指标。

11.在进行市场细分时，首要步骤是（）

A.选择目标细分市场

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.分析整体市场

答案：D

解析：市场细分的第一步是分析整体市场，了解市场的构成和特征，为后续的划分和评估提供基础。只有全面了解整体市场，才能有效地进行市场细分。

12.以下哪一种不属于市场细分的有效标准（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产成本

答案：D

解析：市场细分的有效标准主要包括地理因素、人口因素和心理因素。生产成本是影响产品定价和成本控制的因素，不属于市场细分的标准。

13.市场定位策略中的“领导者定位”是指（）

A.在市场中处于领先地位

B.避开竞争对手的优势市场

C.与竞争对手正面竞争

D.提高产品价格

答案：A

解析：市场定位策略中的“领导者定位”是指企业在市场中处于领先地位，拥有最大的市场份额和最高的品牌知名度。

14.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌价格

答案：B

解析：品牌定位的核心是建立品牌形象，使品牌在目标市场中具有独特的识别度和美誉度。品牌知名度、品牌忠诚度和品牌价格都是品牌定位的重要目标，但不是核心。

15.以下哪种方法不属于品牌定位的强化策略（）

A.品牌延伸

B.品牌联姻

C.品牌重新定位

D.品牌淡化

答案：D

解析：品牌定位的强化策略主要包括品牌延伸、品牌联姻和品牌重新定位。品牌淡化是削弱品牌定位的策略，不属于强化策略。

16.市场定位的竞争定位策略不包括（）

A.差异化定位

B.集中化定位

C.对抗性定位

D.成本领先定位

答案：D

解析：市