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2025年超星尔雅学习通《营销战略规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销战略规划的首要步骤是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场调研

D.产品定位

答案：C

解析：营销战略规划的首要步骤是市场调研，通过市场调研可以全面了解市场环境、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的战略制定提供依据。市场细分、目标市场选择和产品定位都是在市场调研的基础上进行的。

2.在营销战略规划中，SWOT分析的主要目的是（）

A.评估企业的财务状况

B.分析企业的内部优势、劣势、外部机会和威胁

C.确定产品的销售价格

D.制定营销预算

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，通过分析企业的内部优势、劣势以及外部的机会和威胁，帮助企业制定更有效的营销战略。评估企业的财务状况、确定产品的销售价格和制定营销预算虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是SWOT分析的主要目的。

3.营销战略规划中的“市场定位”是指（）

A.确定产品的生产成本

B.确定产品在目标市场中的位置和形象

C.确定产品的销售渠道

D.确定产品的广告投放

答案：B

解析：市场定位是指企业在目标市场中确立自己的位置和形象，通过差异化策略使产品在消费者心中占据独特的地位。确定产品的生产成本、销售渠道和广告投放虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是市场定位的主要含义。

4.营销战略规划中的“市场细分”是指（）

A.将市场划分为不同的部分

B.确定产品的销售价格

C.确定产品的生产成本

D.确定产品的广告投放

答案：A

解析：市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求和特征的若干个子市场，以便企业能够更精准地满足不同消费者的需求。确定产品的销售价格、生产成本和广告投放虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是市场细分的主要含义。

5.营销战略规划中的“目标市场选择”是指（）

A.选择产品的生产地点

B.选择产品的销售渠道

C.选择最具吸引力的细分市场

D.选择产品的广告媒体

答案：C

解析：目标市场选择是指企业在众多细分市场中选择最具吸引力和潜力的一个或几个作为自己的目标市场，以便集中资源和力量进行营销。选择产品的生产地点、销售渠道和广告媒体虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是目标市场选择的主要含义。

6.营销战略规划中的“产品策略”是指（）

A.确定产品的生产数量

B.确定产品的质量标准

C.确定产品的种类和规格

D.确定产品的包装设计

答案：C

解析：产品策略是指企业根据市场需求和竞争状况，确定产品的种类、规格、功能等，以满足目标市场的需求。确定产品的生产数量、质量标准和包装设计虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是产品策略的主要含义。

7.营销战略规划中的“价格策略”是指（）

A.确定产品的生产成本

B.确定产品的销售价格

C.确定产品的折扣政策

D.确定产品的付款方式

答案：B

解析：价格策略是指企业根据市场需求、竞争状况和成本等因素，确定产品的销售价格，以实现企业的营销目标。确定产品的生产成本、折扣政策和付款方式虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是价格策略的主要含义。

8.营销战略规划中的“渠道策略”是指（）

A.确定产品的销售地点

B.确定产品的销售方式

C.确定产品的销售渠道

D.确定产品的售后服务

答案：C

解析：渠道策略是指企业根据市场需求和竞争状况，确定产品的销售渠道，以便将产品更有效地传递给目标消费者。确定产品的销售地点、销售方式和售后服务虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是渠道策略的主要含义。

9.营销战略规划中的“促销策略”是指（）

A.确定产品的广告内容

B.确定产品的广告形式

C.确定产品的促销方式

D.确定产品的促销预算

答案：C

解析：促销策略是指企业根据市场需求和竞争状况，确定产品的促销方式，以便更有效地吸引目标消费者的注意力。确定产品的广告内容、广告形式和促销预算虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是促销策略的主要含义。

10.营销战略规划中的“控制策略”是指（）

A.监控营销活动的效果

B.调整营销策略

C.评估营销活动的成果

D.确定营销活动的预算

答案：A

解析：控制策略是指企业在营销过程中，通过监控营销活动的效果，及时发现问题并进行调整，以确保营销目标的实现。调整营销策略、评估营销活动的成果和确定营销活动的预算虽然也是营销战略规划中的重要内容，但不是控制策略的主要含义。

11.营销战略规划的核心是（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.目标设定与战略选择

D.促销活动执行

答案：