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2025年超星尔雅学习通《市场营销战略管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略管理的核心是（）

A.产品开发

B.市场调研

C.竞争分析

D.目标市场选择

答案：D

解析：目标市场选择是市场营销战略管理的核心，它决定了企业资源投入的方向和范围，是企业制定其他营销策略的基础。产品开发、市场调研和竞争分析都是重要的环节，但最终都要服务于目标市场的选择和满足。

2.市场营销环境分析中，宏观环境因素主要包括（）

A.竞争对手、供应商、顾客

B.政治法律、经济、社会文化、技术

C.产品特性、价格、渠道

D.公众、营销中介

答案：B

解析：宏观环境因素是指那些给企业带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括政治法律、经济、社会文化、技术等，这些因素对企业营销活动具有广泛的、间接的影响。

3.SWOT分析中，T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。通过分析这四个方面，企业可以制定更有效的营销战略。

4.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低营销成本

C.提高营销效率

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个整体的市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的营销需求，从而提高营销效率，更好地满足不同顾客群体的需求。

5.市场定位的实质是（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.价格差异化

答案：C

解析：市场定位是指企业在目标市场中占据一个独特且有价值的位置，核心是建立企业产品或服务的独特形象，从而在顾客心目中形成鲜明的印象。形象差异化是市场定位的关键。

6.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销最基本的概念框架。人员（People）是服务营销7P组合中的一部分，不属于传统的4P组合。

7.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.创建全新品牌

C.品牌重新定位

D.品牌联合

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称使用在新产品或新市场上，目的是利用现有品牌的声誉和影响力来促进新产品的销售，降低市场风险。

8.营销计划的首要任务是（）

A.市场分析

B.设定营销目标

C.确定营销策略

D.制定行动计划

答案：B

解析：营销计划是一份指导企业营销活动的书面文件，其首要任务是设定明确的营销目标，因为所有的营销策略和行动计划都是为了实现这些目标服务的。

9.整合营销传播的核心是（）

A.各种营销手段的简单叠加

B.各种营销手段的协调与配合

C.增加营销预算

D.提高营销人员素质

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）是指将各种营销传播工具和渠道进行协调和整合，以传递一致和有效的品牌信息，从而达到最佳的营销效果。

10.营销控制的目的是（）

A.发现问题

B.评估绩效

C.改进效果

D.以上都是

答案：D

解析：营销控制是一个系统地监测、评估和修正营销活动的过程，其目的是发现问题、评估绩效、改进效果，确保营销活动按照计划顺利进行，并实现预期的营销目标。

11.市场营销战略管理强调（）

A.短期利润最大化

B.长期竞争优势建立

C.产品功能创新

D.降低生产成本

答案：B

解析：市场营销战略管理的核心在于帮助企业建立和维持长期的竞争优势，从而实现可持续发展。它关注的是如何在市场中获得并保持有利地位，而不是仅仅追求短期的利润或单一方面的改进。

12.在市场营销环境中，人口统计因素通常包括（）

A.经济发展水平、技术水平

B.文化传统、价值观念

C.年龄结构、性别比例、收入水平

D.自然环境、资源状况

答案：C

解析：人口统计因素是市场营销环境中最基本、最活跃的因素之一，它直接关系到市场的规模和潜力。年龄结构、性别比例、收入水平等人口统计变量，对于企业的市场细分、目标市场选择和产品策略制定具有重要作用。

13.PEST分析主要用来分析企业的（）

A.内部资源

B.竞争对手

C.宏观环境

D.营销组合

答案：C

解析：PEST分析是一种宏观环境分析工具，其中P代表政治法律因素、E代表经济因素、S代表社会文化因素、T代表技术因素。通过PEST分析，企业可以了解其所处的宏观环境，识别潜在