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基于时间序列的快消品牌竞争力影响因素分析

◎王亦昀

摘要：快消品企业发展前景日益广阔，产品服务律，进而以模型方式进行展示，为以休闲食品企业为代表

创新化，价格更加低廉，且线上销售渠道强劲发展，品的快消品企业提供可行的提升品牌竞争力的建议。

牌竞争力已经成了当下快消品企业关注的重点。本文从二、文献综述

快消品行业的代表之一—休闲食品企业，选取强品牌

（一）快消品企业品牌竞争力影响因素

竞争力的企业作为研究对象，从影响品牌竞争力的相关因

随着我国现代经济社会的发展，人们对休闲零食的

素入手，利用时间序列分析方法进行建模分析和预测，从

数量、品质、安全与营养的需求不断增长。总体而言，

中得出了快消品企业应该更加注重产品的周期性变化中的

我国休闲食品产业在近几年呈现出中高速的稳定增长态

质价比和产品创新因素，并利用周期性变化将月中而不是

势，但是目前，与其他国家相比我国的休闲食品市场集

月初月末作为提高品牌竞争力的最佳时机的结论。根据此

中度较低，发展面临着同质化严重、行业细化加快、市

结论针对线上销售组成的三大部分—消费者、线上销

场竞争更加复杂化等问题。因此，质价比、头部商品销

售渠道平台和快消品企业提供了相对可行的建议。

量、旗下产品的创新和品类细化成为目前休闲食品行业

关键词：快消品企业；休闲食品；品牌竞争力；时

的正向显著性品牌竞争力影响因素指标。张峰等提出了

间序列分析；线上销售渠道

类似的观点，认为以产品为核心的市场竞争策略中，满

一、引言

足消费者需求的产品定位和价格以及产品的持续创新和

近年来，随着快消品品牌和产品的增多，快消品企

细化是竞争激烈的快消品行业尤其是休闲零食行业的生

业面临着产品同质化严重、市场竞争激烈以及利润偏低

存之道。因此，在食品行业，产品服务的质价比和产品

等问题。竞争力代表了一个企业相对其他企业的竞争优

品类多样化与创新是决定品牌竞争力的两大重要正向显

势，对于品牌企业来说，竞争力是影响企业决策力、支

著性因素。

持力和执行力的决定性因素[1-2]。提升品牌竞争力以及

（二）快消品企业的产品服务线上渠道

提高市场占有率是快消品企业最重要的经营指标，有助

李继承和黄新悦提出在当下数据已经成为构建品

于提高企业绩效。因此，快消品企业如何根据相关因素

牌竞争力的基础；品牌目标市场选择更加精准化；顾客

提升品牌竞争力，成为学界与业界共同关注的热点问题。