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2025年超星尔雅学习通《数字故事叙事与品牌传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字故事叙事在品牌传播中的主要作用是（）

A.直接销售产品

B.建立品牌形象和情感连接

C.发布行业新闻

D.进行市场调研

答案：B

解析：数字故事叙事通过讲述品牌背后的故事，能够触动消费者的情感，建立品牌形象，形成情感连接，从而增强品牌影响力。直接销售产品、发布行业新闻和进行市场调研虽然也是品牌传播的一部分，但不是数字故事叙事的主要作用。

2.在数字故事叙事中，哪一项元素最能引起观众的共鸣？（）

A.复杂的专业术语

B.生动的视觉元素

C.空泛的口号

D.详细的统计数据

答案：B

解析：生动的视觉元素能够直观地传达故事内容，更容易引起观众的注意和共鸣。复杂的专业术语、空泛的口号和详细的统计数据虽然也有其作用，但不如视觉元素直观和吸引人。

3.品牌传播中的数字故事叙事通常不包括以下哪一项？（）

A.故事的主题和情节

B.品牌的Logo和产品信息

C.观众的互动环节

D.品牌的价值观和使命

答案：B

解析：品牌传播中的数字故事叙事主要围绕故事的主题和情节、观众的互动环节以及品牌的价值观和使命展开。虽然品牌的Logo和产品信息也是品牌传播的一部分，但通常不是数字故事叙事的核心内容。

4.以下哪种方式不适合用于数字故事叙事的传播？（）

A.微信公众号

B.短视频平台

C.传统电视广告

D.社交媒体

答案：C

解析：数字故事叙事主要依赖于数字平台进行传播，微信公众号、短视频平台和社交媒体都是非常适合的渠道。传统电视广告虽然也是一种传播方式，但不属于数字传播范畴，因此不适合用于数字故事叙事的传播。

5.在数字故事叙事中，哪一项是吸引观众注意力的关键？（）

A.故事的长度

B.故事的创意

C.故事的复杂度

D.故事的深度

答案：B

解析：数字故事叙事中，创意是吸引观众注意力的关键。故事的长度、复杂度和深度虽然也有一定作用，但创意更能引起观众的兴趣和好奇心。

6.品牌传播中的数字故事叙事通常需要遵循的原则不包括以下哪一项？（）

A.真实性

B.创意性

C.广告性

D.情感性

答案：C

解析：品牌传播中的数字故事叙事需要遵循真实性、创意性和情感性等原则，以增强故事的说服力和感染力。广告性虽然也是品牌传播的一部分，但不是数字故事叙事需要遵循的原则。

7.在数字故事叙事中，哪一项元素最能体现品牌的个性？（）

A.故事的背景

B.故事的人物

C.故事的情节

D.故事的结尾

答案：B

解析：故事的人物最能体现品牌的个性。通过塑造具有品牌特色的人物形象，可以更好地传达品牌的价值观和理念，从而增强品牌的辨识度和影响力。

8.以下哪种工具最适合用于制作数字故事叙事？（）

A.办公软件

B.视频编辑软件

C.图表制作软件

D.文字处理软件

答案：B

解析：数字故事叙事通常需要通过视频等多媒体形式进行传播，因此视频编辑软件最适合用于制作数字故事叙事。办公软件、图表制作软件和文字处理软件虽然也有一定作用，但不如视频编辑软件适合。

9.在数字故事叙事中，哪一项是衡量传播效果的重要指标？（）

A.观众的数量

B.观众的互动率

C.观众的满意度

D.观众的购买率

答案：B

解析：观众的互动率是衡量数字故事叙事传播效果的重要指标。观众的互动率越高，说明故事越能引起观众的兴趣和共鸣，传播效果也越好。观众的数量、满意度和购买率虽然也有一定作用，但不如互动率重要。

10.在数字故事叙事中，哪一项是提升故事吸引力的关键？（）

A.故事的节奏

B.故事的深度

C.故事的广度

D.故事的长度

答案：A

解析：数字故事叙事中，故事的节奏是提升故事吸引力的关键。通过控制故事的节奏，可以更好地吸引观众的注意力，增强故事的感染力。故事的深度、广度和长度虽然也有一定作用，但节奏更能决定故事的吸引力。

11.数字故事叙事的核心在于（）

A.使用复杂的数字技术

B.讲述能够引发情感共鸣的品牌故事

C.尽可能长时间地展示产品功能

D.避免任何负面信息的呈现

答案：B

解析：数字故事叙事的核心是通过故事的形式，与受众建立情感连接，从而传递品牌信息，塑造品牌形象。它强调内容的情感价值和叙事技巧，而不仅仅是技术的运用或产品功能的堆砌。引发情感共鸣是衡量故事是否成功的关键指标。

12.在数字故事叙事中，Show,donttell原则指的是（）

A.故事中应尽量避免对话，只用画面表达

B.通过具体的细节和场景展示来传达信息和情感，而非直接说明

C.增加故事中的人物数量，以使情节更复杂

D.使用尽可