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2025年超星尔雅学习通《市场调查与分析方法论》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集数据以及进行后续的数据分析。因此，确定调查目标是市场调查的第一步。

2.在市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.抽样调查

C.查阅公开资料

D.访谈专家

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据。查阅公开资料是收集二手资料的主要途径，包括政府统计报告、行业报告、公司年报、学术论文等。实地观察、抽样调查和访谈专家主要是收集一手资料的方法。

3.下列哪种方法不属于定性研究方法（）

A.访谈法

B.观察法

C.抽样调查法

D.文本分析

答案：C

解析：定性研究方法主要关注深入理解、探索和解释现象，而不是量化分析。访谈法、观察法和文本分析都属于定性研究方法，而抽样调查法是一种定量研究方法，主要用于收集和分析可以量化的数据。

4.在设计调查问卷时，应注意的问题不包括（）

A.问题清晰

B.问题中立

C.问题排序随意

D.问题简洁

答案：C

解析：设计调查问卷时，应注意问题清晰、中立和简洁，以确保受访者能够准确理解问题并作出真实回答。问题的排序应该逻辑合理，而不是随意排列，以引导受访者顺利回答问卷。

5.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调查预算

B.调查时间

C.总体规模

D.允许误差

答案：D

解析：抽样调查中，样本量的确定主要取决于允许误差和总体规模。允许误差是指样本结果与总体真实值之间的最大允许差异，允许误差越小，所需的样本量越大。总体规模是指研究的总体大小，总体规模越大，所需的样本量也越大，但并非线性关系。

6.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）

A.调查背景

B.数据收集方法

C.数据图表展示

D.调查结论

答案：C

解析：市场调查报告中的数据分析部分主要展示和分析收集到的数据，通常包括数据图表展示，如柱状图、饼图、折线图等，以及相应的描述性统计和分析结果。调查背景、数据收集方法和调查结论通常在其他部分阐述。

7.在进行市场调查时，选择调查方法的主要依据是（）

A.调查目的

B.调查预算

C.调查时间

D.调查人员

答案：A

解析：选择调查方法的主要依据是调查目的。不同的调查目的可能需要不同的调查方法，例如，如果目的是深入了解消费者行为，可能选择深度访谈；如果目的是了解市场趋势，可能选择问卷调查。调查预算、调查时间和调查人员是选择调查方法的考虑因素，但不是主要依据。

8.下列哪种指标不属于市场细分的主要依据（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品使用频率

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素和心理因素。地理因素指地理位置、气候等；人口因素指年龄、性别、收入等；心理因素指生活方式、价值观等。产品使用频率属于行为因素，虽然有时也会被用于市场细分，但不是主要依据。

9.在进行市场预测时，时间序列分析法主要适用于（）

A.确定性因素分析

B.随机因素分析

C.长期趋势预测

D.短期波动分析

答案：C

解析：时间序列分析法主要适用于长期趋势预测，通过分析历史数据的变化趋势，预测未来数据的发展方向。确定性因素分析、随机因素分析和短期波动分析通常需要其他方法，如回归分析、方差分析等。

10.市场调查中，数据处理的主要目的是（）

A.提高数据收集效率

B.确保数据质量

C.减少调查成本

D.增加调查样本量

答案：B

解析：数据处理的主要目的是确保数据质量。通过数据清洗、整理、转换和验证等步骤，提高数据的准确性、完整性和一致性，为后续的数据分析和市场决策提供可靠的基础。提高数据收集效率、减少调查成本和增加调查样本量虽然也是市场调查的目标，但不是数据处理的主要目的。

11.市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.企业内部记录

D.实地访谈记录

答案：D

解析：二手资料是指已经收集整理好的、用于当前研究的数据。政府统计数据、行业报告和企业内部记录都是常见的二手资料来源，它们提供了历史数据、行业趋势和公司信息。实地访谈记录是一手资料，是直接从受访者那里收集的信息，不属于二手资料范畴。

12.定性研究方法的主要特点是（）

A.数据量化分析

B.结果可推广

C.深入理解现