自学考试《广告策划》试题及答案.docxVIP

自学考试《广告策划》试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划的核心是什么？()

A.创意设计

B.媒体投放

C.市场调研

D.效果评估

2.在广告策划中，市场调研的主要目的是什么？()

A.确定广告投放时间

B.选择合适的广告形式

C.了解目标市场和消费者

D.推测广告效果

3.广告策划中的策略制定通常遵循哪些原则？()

A.创意至上，忽略成本

B.以客户需求为导向，兼顾市场趋势

C.忽略消费者感受，注重品牌宣传

D.只考虑预算，不考虑效果

4.以下哪个不是广告策划的步骤？()

A.市场分析

B.策略制定

C.创意设计

D.销售产品

5.广告策划中，创意构思阶段常用的方法不包括以下哪一项？()

A.脑力激荡法

B.SWOT分析法

C.情景模拟法

D.市场调研

6.广告策划中的媒体选择应考虑哪些因素？()

A.广告预算

B.目标受众

C.竞争对手

D.以上都是

7.广告策划的效果评估通常采用哪些方法？()

A.销售数据分析

B.消费者调查

C.媒体投放效果分析

D.以上都是

8.以下哪项不是广告策划中的风险因素？()

A.市场竞争

B.创意失败

C.媒体投放失误

D.天气变化

9.广告策划中的执行监控主要包括哪些内容？()

A.广告投放进度

B.广告效果

C.媒体费用使用

D.以上都是

10.广告策划的最终目标是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.广告策划的流程中，以下哪些步骤是在创意构思阶段进行的？()

A.市场调研

B.创意设计

C.媒体选择

D.效果评估

12.以下哪些因素是影响广告媒体选择的考虑因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.竞争对手广告

13.广告策划中，以下哪些方法可以用来评估广告效果？()

A.销售数据跟踪

B.消费者调查

C.媒体曝光度分析

D.品牌知名度调查

14.广告策划中，以下哪些是广告创意构思阶段可能采用的方法？()

A.脑力激荡法

B.SWOT分析法

C.情景模拟法

D.市场调研

15.广告策划中，以下哪些是广告策划团队可能需要的成员？()

A.市场分析师

B.创意设计师

C.媒介策划专员

D.法务顾问

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行______，以了解市场和目标受众。

17.广告策划中，______是广告活动的核心，它决定了广告的创意和表现形式。

18.在广告策划中，______是广告投放的关键环节，它决定了广告信息的传播范围和效果。

19.广告策划的效果评估通常包括______和______两个方面，以衡量广告活动的成效。

20.广告策划的最终目标是______和______，通过有效的广告活动实现品牌和产品的市场推广。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的过程可以完全按照既定的流程进行，无需根据实际情况进行调整。()

A.正确B.错误

22.在广告策划中，创意设计是唯一决定广告成功与否的因素。()

A.正确B.错误

23.广告策划的预算分配应该完全根据创意设计的需要来确定。()

A.正确B.错误

24.广告策划的效果评估应该只关注广告的媒体曝光度。()

A.正确B.错误

25.广告策划的最终目标是提高品牌知名度，而产品销量不是重要考量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述广告策划的流程及其重要性。

27.广告策划中如何进行有效的创意设计？

28.广告策划中媒体选择的原则有哪些？

29.广告策划中的效果评估有哪些常见的方法？

30.在广告策划中，如何应对市场变化和风险？

自学考试《广告策划》试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告策划的核心是创意设计，创意设计是广告策划的灵魂，能够吸引目标受众的注意并引起他们的兴趣。

2.【答案】C

【解析】市场调研的主要目的是了解目标市场和消费者，以便更准确地定位广告目标和制定相应的策略。

3.【答案】B

【解析】广告策划中的策略制定通常遵循以客户需求为导向，兼顾市