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2025年超星尔雅学习通《新兴媒体产业分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新兴媒体产业的核心特征之一是（）

A.传播内容的单一性

B.传播渠道的有限性

C.传播方式的互动性

D.传播对象的固定性

答案：C

解析：新兴媒体产业区别于传统媒体的重要特征之一是其传播方式的互动性。新兴媒体平台如社交媒体、直播平台等，都提供了用户之间、用户与内容创作者之间双向甚至多向交流的渠道，这是传统媒体难以比拟的优势。传播内容的多样性、传播渠道的广泛性以及传播对象的广泛性也是其特征，但互动性是最核心的体现。

2.以下哪项不是新兴媒体产业的主要盈利模式？（）

A.广告收入

B.内容付费

C.线下活动

D.政府补贴

答案：D

解析：广告收入、内容付费和线下活动是新兴媒体产业常见的盈利模式，通过提供广告位、销售会员订阅、举办实体活动等方式获取收益。政府补贴虽然可能存在于某些特定领域或发展阶段，但通常不是主流或可持续的盈利模式，企业更多依靠市场机制生存发展。

3.新兴媒体技术的发展对媒体产业结构产生了什么影响？（）

A.加剧了产业集中度

B.降低了进入壁垒

C.减少了产业环节

D.削弱了内容价值

答案：B

解析：新兴媒体技术的发展，特别是互联网、移动互联网和数字技术的普及，使得信息生产和传播的门槛大大降低，个人或小团队也可以成为内容的生产者和传播者，这降低了进入媒体市场的壁垒，促进了市场竞争和多元化发展。虽然可能导致部分传统媒体环节被简化或替代，但并未必然减少所有产业环节或削弱内容价值。

4.用户生成内容（UGC）在新兴媒体产业中的主要作用是？（）

A.提供专业化的新闻资讯

B.增强用户粘性和社区归属感

C.完全替代专业媒体内容

D.降低平台运营成本

答案：B

解析：用户生成内容（UGC）是新兴媒体平台吸引和留住用户的关键因素之一。它能够丰富平台内容，满足不同用户的个性化需求，并通过用户参与和互动形成社区氛围，从而增强用户的粘性和对平台的归属感。虽然UGC可以提供信息，但往往缺乏专业媒体的深度和权威性，难以完全替代专业内容。其对平台运营成本的影响也并非绝对，高质量UGC的审核和管理同样需要投入。

5.大数据技术在新兴媒体产业中的应用主要体现在？（）

A.人工编辑内容推荐

B.精准广告投放

C.完全自动化内容生产

D.减少用户互动

答案：B

解析：大数据技术通过分析用户的浏览历史、行为数据等，可以精准地了解用户偏好，从而实现广告主投放广告时能够更精准地触达目标用户群体，提高广告效果和用户接受度。人工编辑推荐仍有主观性，完全自动化内容生产目前技术水平难以实现且缺乏创意，大数据更多是辅助工具，用户互动是平台核心功能，大数据技术不会减少用户互动。

6.新兴媒体环境下，传统媒体面临的挑战主要是？（）

A.内容生产成本大幅下降

B.受众群体迅速萎缩

C.传播渠道极大丰富

D.技术更新速度放缓

答案：B

解析：新兴媒体的兴起和普及，提供了更多样化、更便捷的媒介选择，分流了传统媒体的受众，导致传统媒体的读者或观众数量呈现下降趋势。这是传统媒体面临的最主要挑战。虽然新兴媒体也带来了丰富的传播渠道和可能降低的成本（对某些环节而言），但受众流失是其核心痛点。技术更新对传统媒体同样是挑战，但受众群体变化是其最直接和显著的影响。

7.网络直播在新兴媒体产业中的独特价值在于？（）

A.只能传播娱乐内容

B.实时互动和现场感

C.完全取代电视直播

D.没有广告商业价值

答案：B

解析：网络直播的核心价值在于其“实时”和“互动”的特性，能够让用户在事件发生的同时进行观看，并与主播或其他观众进行即时交流，营造出强烈的现场感，这是许多其他媒体形式难以比拟的体验。网络直播可以传播多种内容，包括新闻、电商、教育等，并非只能传播娱乐内容，也具有显著的广告和商业价值，并且是补充而非完全取代电视直播。

8.移动媒体的发展对受众媒体消费习惯的影响是？（）

A.减少了信息获取的深度

B.增加了媒体消费的碎片化

C.削弱了媒体消费的互动性

D.导致了媒体消费的单一化

答案：B

解析：移动媒体的便携性和随时随地的接入特点，使得用户的信息获取不再局限于固定时间和地点，媒体消费往往伴随着其他活动进行，呈现出被切割、分散的状态，即媒体消费的碎片化。移动设备的小屏幕也可能影响深度阅读，但并未必然减少深度，互动性通常更强，消费习惯也趋向多元化而非单一化。

9.新兴媒体产业中的“平台经济”模式主要依赖于？（）

A.单一产品的核心竞争力

B.平台资源的整合能力

C.传统广告的稳定收入

D.线下门店的实体销售

答案：B

解析：