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国家开放大学电大开放专科《市场营销学》期末考试习题三考试卷模拟考

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪项不是市场营销的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

3.品牌定位的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.区分竞争对手

D.以上都是

4.市场细分是根据什么进行的？()

A.产品特性

B.消费者需求

C.地理区域

D.以上都是

5.什么是市场渗透策略？()

A.通过降低价格来吸引新顾客

B.通过增加产品功能来吸引新顾客

C.在现有市场上增加现有产品的销售量

D.以上都是

6.什么是市场开发策略？()

A.在现有市场上增加现有产品的销售量

B.在新的市场上销售现有产品

C.开发新产品以满足现有市场的需求

D.以上都是

7.什么是产品生命周期？()

A.产品从研发到退市的整个过程

B.产品从上市到成熟期的过程

C.产品从成熟期到衰退期的过程

D.以上都是

8.什么是市场调研？()

A.收集和分析有关市场的信息

B.确定市场需求和潜在客户

C.制定市场策略

D.以上都是

9.什么是市场营销组合？()

A.产品、价格、地点和促销的组合

B.产品、分销、促销和价格的组合

C.产品、价格、分销和促销的组合

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素属于市场营销的宏观环境？()

A.社会文化因素

B.经济因素

C.政治法律因素

D.技术因素

E.自然环境因素

11.在以下哪些情况下，企业可能会采取市场渗透策略？()

A.市场增长率较高

B.市场占有率较低

C.产品在市场上处于成熟期

D.市场竞争激烈

E.企业资源有限

12.以下哪些方法可以用来进行市场细分？()

A.人口统计细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

E.利益细分

13.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.分析数据

E.编写报告

三、填空题(共5题)

15.市场营销中的4P策略包括产品、价格、和促销三个要素。

16.在市场营销中，市场细分可以帮助企业更有效地识别和满足目标顾客群体的特定需求。

17.产品生命周期理论认为，产品从引入期到衰退期经历四个阶段。

18.市场调研的第一步是确定调研目标，明确调研要解决的问题。

19.在市场营销中，品牌定位是指确定品牌在目标市场中的独特位置。

四、判断题(共5题)

20.市场营销组合的4P策略不包括人员。()

A.正确B.错误

21.市场渗透策略适用于所有类型的市场。()

A.正确B.错误

22.市场调研的目的solely是为了收集数据。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是营销策略中的唯一关键因素。()

A.正确B.错误

24.产品生命周期理论认为，产品在衰退期应该立即退出市场。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销组合的4P策略及其各自的作用。

26.什么是市场细分？市场细分的目的是什么？

27.请解释什么是产品生命周期？产品生命周期包括哪些阶段？

28.市场调研在市场营销中扮演什么角色？市场调研通常包括哪些步骤？

29.什么是品牌定位？品牌定位对企业营销有何重要性？

国家开放大学电大开放专科《市场营销学》期末考试习题三考试卷模拟考

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心是满足消费者的需求，而价格策略是直接关系到消费者是否愿意购买的关键因素。

2.【答案】D

【解析】市场营销的4P策略包括产品、价格、地点和促销，人员并不是其中的一个策略。

3.【答案】D

【解析】品牌定位的目的是为了提高产品销量、增加品牌知名度和区分竞争对手，从而在市场中占据有利地位。

4.【答