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2025年超星尔雅学习通《市场调查数据分析技巧》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调查数据分析中，确定分析目标的首要步骤是（）

A.收集原始数据

B.选择合适的分析方法

C.明确分析目的和问题

D.进行数据可视化

答案：C

解析：在市场调查数据分析过程中，明确分析目的和问题是首要步骤，这有助于指导后续的数据收集、分析和解释。只有明确了分析目标，才能选择合适的数据收集方法、分析工具和可视化方式，从而有效地回答研究问题，为决策提供支持。

2.下列哪种方法不属于定量数据分析方法？（）

A.描述性统计

B.回归分析

C.聚类分析

D.内容分析

答案：D

解析：定量数据分析方法主要依赖于数学和统计学工具，通过对数值数据进行处理和分析，以揭示数据背后的规律和趋势。描述性统计、回归分析和聚类分析都属于典型的定量数据分析方法。而内容分析则是一种定性分析方法，主要通过文本、图像等非数值型数据的解读，以揭示其背后的意义和主题。

3.在进行数据清洗时，处理缺失值的方法不包括（）

A.删除含有缺失值的样本

B.使用均值、中位数或众数填充

C.使用回归预测填充

D.对缺失值进行编码

答案：D

解析：数据清洗是数据预处理的重要环节，缺失值处理是其中的一项重要任务。常见的处理方法包括删除含有缺失值的样本、使用均值、中位数或众数填充、使用回归预测填充等。而对缺失值进行编码并不是处理缺失值的方法，编码通常用于将分类变量转换为数值型变量，以便于后续分析。

4.在市场调查数据分析中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.算术平方根

答案：C

解析：在市场调查数据分析中，衡量数据离散程度常用的统计量包括标准差、方差、极差等。标准差是衡量数据围绕平均值波动程度的指标，其值越大，说明数据越分散；反之，说明数据越集中。平均值、中位数主要用于衡量数据的集中趋势，而算术平方根不是衡量数据离散程度的统计量。

5.在进行市场调查数据分析时，选择合适的图表类型对于数据展示至关重要。对于表示不同类别数据之间的比例关系，最合适的图表类型是（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：在市场调查数据分析中，选择合适的图表类型对于数据展示至关重要。饼图主要用于表示不同类别数据之间的比例关系，能够直观地展示每个类别在总体中所占的比例。折线图主要用于展示数据随时间变化的趋势；散点图用于展示两个变量之间的关系；柱状图用于比较不同类别数据的数量或频率。因此，对于表示不同类别数据之间的比例关系，最合适的图表类型是饼图。

6.在进行回归分析时，判断自变量对因变量的影响程度，通常使用的统计量是（）

A.相关系数

B.回归系数

C.决定系数

D.偏回归系数

答案：B

解析：在回归分析中，回归系数是衡量自变量对因变量影响程度的统计量。回归系数的值表示自变量每变化一个单位，因变量平均变化多少个单位。相关系数用于衡量两个变量之间的线性关系强度；决定系数用于衡量回归模型对因变量变异的解释程度；偏回归系数是在控制其他自变量的情况下，衡量某个自变量对因变量的影响程度。因此，在判断自变量对因变量的影响程度时，通常使用回归系数。

7.在进行市场调查数据分析时，如果发现数据存在异常值，应该如何处理？（）

A.直接删除异常值

B.对异常值进行转换

C.确认异常值产生的原因，再决定如何处理

D.忽略异常值，继续进行分析

答案：C

解析：在市场调查数据分析中，异常值是指与其他数据明显不同的数值。异常值可能会对分析结果产生重大影响，因此需要认真处理。处理异常值的方法包括删除异常值、对异常值进行转换（如取对数）、确认异常值产生的原因，再决定如何处理等。直接删除异常值可能会导致信息丢失；对异常值进行转换可能会改变数据的分布特征；忽略异常值可能会导致分析结果不准确。因此，最合理的做法是确认异常值产生的原因，再决定如何处理。

8.在进行市场调查数据分析时，如果想要了解不同人口统计学变量（如年龄、性别、收入等）对购买行为的影响，最适合使用的方法是（）

A.描述性统计

B.相关分析

C.聚类分析

D.方差分析

答案：D

解析：在市场调查数据分析中，如果想要了解不同人口统计学变量对购买行为的影响，最适合使用的方法是方差分析。方差分析是一种统计方法，用于检验多个总体均值之间是否存在显著差异。在本例中，可以使用方差分析来检验不同年龄、性别、收入等人口统计学变量组之间的购买行为是否存在显著差异，从而了解这些变量对购买行为的影响程度。

9.在进行市场调查数据分析时，如果数据存在多重共线性问题，应该如何