营销渠道的基础理论详解.pptVIP

营销渠道的基础理论详解演示文稿目前一页\总数三十一页\编于十二点

（优选）营销渠道的基础理论目前二页\总数三十一页\编于十二点

本章概述本章介绍营销渠道的一些基本概念和基本理论，具体内容包括营销渠道的内涵、营销渠道的理论基础、营销渠道的功能与流程、营销渠道的功能安排和营销渠道在企业营销中的地位。目前三页\总数三十一页\编于十二点

营销渠道营销渠道（marketingchannels）是指产品或服务转移所经过的路径，由参与产品或服务转移活动以使产品或服务便于使用或消费的所有组织构成。营销渠道也被称为“销售通路”、“流通渠道”或“分销渠道”。营销渠道包括上游组织，分销指企业以下目前四页\总数三十一页\编于十二点

营销渠道的基本模型生产制造商批发商中转商消费者批发商零售商零售商零售商消费品营销渠道目前五页\总数三十一页\编于十二点

生产制造商代理商用户批发商批发商工业品营销渠道营销渠道的基本模型目前六页\总数三十一页\编于十二点

实际的商业活动中营销渠道的类型类型举例以生产制造商为主导的营销渠道生产制造商直销渠道、生产制造商下属批发渠道等以零售商为主导的营销渠道零售商特许渠道、采购俱乐部渠道、仓储式零售或批发俱乐部等以服务提供者为主导的营销渠道仓储运营商、跨码头运营商采购商、联运商等其他形式的营销渠道上门推销、购买者合作采购、机器自动售货或提供服务等目前七页\总数三十一页\编