打卡景点的网红化生成：基于短视频环境下用户日常实践之分析.pdfVIP

青年文化

QingNianWenHua

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打卡景点的网红化生成：

基于短视频环境下用户日常实践之分析

□王昀徐睿

摘要：网红景点打卡已成为时下短视频社会的流行现象，其背后标识的在线参与文化，

又包含了互联网数字平台的一套内容运作常规。本研究将“网红化”视作一种

媒介类型模式，透过观察短视频环境的用户打卡行为，讨论了网红景点的媒介

再现及其社群参与。与此同时，社交网络不断开放其技术门槛和互动机制，进

一步将打卡文化纳入数字资本平台的运转体系之中。探讨打卡景点的网红化生

成和用户能动性实践之间的关系，有助于重新检视互联网文化工业如何将日常

生活吸纳进其生产机制，建立媒介生产与消费的类型化常识，从而创造大众流

行文化领域新的身份认同。

关键词：短视频；网红；打卡；日常实践

之为网红景点的生产过程。如今，网红是讨论线上文

化的一套惯用术语，除了可视为草根意见领袖与网络

一、引言

名人的代名词，其本身也衍生为一种形容指称，附着

“在中国，对于一些人来说，旅行的意义便在于于文化消费生成的不同视觉呈现物。任何事物在成为

［1］媒介化对象的过程中，都意味着重新被框架化，进而

去拍摄一支15秒视频”。《经济学人》曾以“打卡

［3］

景点”为主题的报道，展示了在各类移动短视频平台被“动员”为具有特定类型的实例。显然，在时

这一兴盛的文化现象。新技术语境下，打卡成为一种下新媒介研究领域，网红化是一个极富意义的文化概

独特的记录行为，表现出“人与媒介不断交缠流动之念，其既装置于数字网络这一基本表达场域和技术应

下”的地方感和空间感［2］用工具中，网红之“红”关键又在于线上空间一定

。打卡背后，则是我们称

中国青年研究02/2021

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范畴内的圈层认同。因此，网红化现象总是和参与方，但在接触社交媒体时，仍会产生何人与何事环绕

式文化相互关联，带有显著的公共性意涵。如Tran和身边的感觉，于是形成彼此间的社会熟悉感。换而言

Strutton提及，一旦平台中的某个对象具有了网红色之，人们透过移动信息网络改变了自身群聚和交往

［4］［11］

彩，就意味着它与用户之间更强的联结性。拍摄模式，得以协商出日常生活实践中新的公共空间。

照片或者视频，运用移动信息网络将自己所在之地、依据潘可礼的观点，数字网络最为重要的特征即在于

所想表现之物上传至社交媒体，这样一系列以打卡为“