冬奥会大事件IP《米兰雪落时》招商营销方案.pptxVIP

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激发生意新可能

米当雪落时

QuandolanevecadeaMilano;

Eventmarketing

赛事营销

只能依托于传统“赞助”玩法吗?;

这一次，和米兰雪落时一起

沉入最鲜活的生活现场

乘上冬奥热情

探索关干赛事更多故事;

Part1

趋势洞察

在抖音，赛事的故事，远不止于赛场与竞技;

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在抖音，每一场赛事都拥有独特「面孔」,释放着不同的魅力

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冬奥会世界杯亚运会

是运动美学，也是文化盛宴是热血信仰，也是全民狂欢是亚洲舞台，也是青春主场;

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6.4亿+抖音体育人群，正在不断拓宽赛事的想象;

多元抖音赛事内容，构建品牌赛事营销破圈新方向

100;

Part2

冬奥解码

关于冬奥，抖音上的TA们正在关注;

从用户关注出发

让关于米兰冬奥的故事，不止于比赛现场

Startingfromtheusersconcerns,letthestoriesabouttheMilanWinterolympicsgobeyondthecompetitionvenues.;

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融合2026冬奥主办地体验|让世界与意大利坠入一次爱河

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运动，是身体的诗歌。

每个腾空、旋转、俯冲，都是用体格力量写就的动人诗行。

诗歌，是灵魂的运动。

每个意象、节奏、韵律，都是思想在语言赛道上的精密滑行。;

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雪落下之时

我们米兰见

Quandocadràlaneve,civediamoaMilano;

Part3

具体玩法

用一首诗的时间，解锁一场冬奥的美;

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米兰雪落时

让品牌在冬奥盛宴中，解锁赛场之外的更多营销想象。;

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核心超稀缺资源汇聚，共创中意文化与全民狂欢盛宴

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米兰科尔蒂纳地标资源打响国际声量圈层俱乐部首次集结实现精准链接

共创高质感中外文化融合场打造链接全运动圈层核心TA的运动狂欢;

四大诗篇链接冬奥赛季全热点

沉浸解锁冬奥新叙事;

诗篇一

Sonnet「都市十四行诗」

在米兰，共创一场意式生活的沉浸

米兰城中的一场落日跑、一场酣畅的网球、一次chill的骑行，是多巴胺发出的邀请；

文艺复兴古??筑中的一场歌会和读诗会，则是一曲极致的多巴胺交响。

这一次，我们乘着冬奥的热情，用意式生活解锁冬奥文化交融的新篇章

共创一场专属于的运动与生活聚会;

一场米兰城市运动挑战赛，让运动遇见文艺复兴，沉浸式感受米兰魅力;

携手米兰在地经典地标

超稀缺在地资源联动

人文米兰

ctyuieshopigDitict(贝必纳广场)

烟火米兰

NavigliDarsena(市井水岸)

先锋米兰

PiazzaGaeAulenti(新城市客厅);

一场献给冬奥会的米兰雪中歌会，用歌声为串起中意交流的盛宴

歌会将在米兰具有文艺复兴历史感的古建筑内(美术馆/教堂)举办，感受米兰的复古与浪漫。

歌会主题为「多巴胺的雪」,邀请富有文艺气息的人气歌手献唱，用优雅歌声为冬奥会加油。歌会歌单将与冬日、雪强相关，让音乐的力量跨越山海，在冬日里温暖更多抖音用户。

嘉宾拟邀参考：欧阳娜娜、庆怜、米卡、刘柏辛(以实际执行为准)

「多巴胺的雪」米兰歌会欧阳娜娜庆怜米卡刘柏辛;

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一轮链接全运动圈层的入冬狂欢，让圈层主理人为品牌打开更多可能

召集城市运动「圈层主理人」「俱乐部」推出冬奥限定运动赛，发起圈层内「我的运动一键下雪了」活动，让赛事不止于围观，更一起参与。

【官方号召】【圈层俱乐部全网狂欢】【优质UGC全网发酵】;

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一场「一键入冬」的全网盛宴，共赴一场关于冬奥的场景盛宴;

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诗篇二

Aria「自然咏叹调」

在科尔蒂纳，共赴一场户外巅峰的冒险

多洛米蒂山，是阿尔卑斯山脉的一部分

是emoji里「山峰」的原型，更是户外巅峰爱好者的向往之地

这一次，我们以山之名，用攀登写出关于户外的更多想象

共赴一场户外巅峰的冒险;;

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一轮户外圈层的线下集结|「以雪山