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(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的首要步骤是什么？()

A.确定广告目标

B.设计广告内容

C.选择广告媒体

D.评估广告效果

2.以下哪项不是广告策划的基本原则？()

A.目标明确原则

B.真实性原则

C.艺术性原则

D.创新性原则

3.广告策划中的市场调研主要目的是什么？()

A.确定广告目标

B.设计广告内容

C.选择广告媒体

D.了解市场需求

4.广告创意的核心要素不包括以下哪项？()

A.独特性

B.说服力

C.艺术性

D.可行性

5.广告策划中的媒体选择主要考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.以上都是

6.广告策划的最终目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.促进消费者购买行为

D.以上都是

7.以下哪种广告形式属于互动式广告？()

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

8.广告策划中的评估阶段主要评估哪些内容？()

A.广告效果

B.广告成本

C.市场反馈

D.以上都是

9.广告策划中的创意策略如何体现创新性？()

A.结合产品特性

B.利用新技术手段

C.融入文化元素

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.广告策划的流程中，以下哪些步骤属于前期准备阶段？()

A.市场调研

B.目标确定

C.创意策划

D.媒体选择

E.广告制作

11.广告策划中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？()

A.广告内容

B.目标受众

C.广告媒体

D.广告预算

E.广告时机

12.以下哪些属于广告策划中的创意策略？()

A.故事叙述法

B.对比分析法

C.情感诉求法

D.数据展示法

E.互动体验法

13.广告策划中的媒体选择应考虑哪些原则？()

A.目标受众原则

B.成本效益原则

C.竞争对手原则

D.创意原则

E.广告内容原则

14.广告策划的效果评估可以从哪些方面进行？()

A.市场销售数据

B.消费者反馈

C.媒体曝光度

D.广告成本效益

E.品牌知名度提升

三、填空题(共5题)

15.广告策划的基本原则之一是目标明确原则，即广告策划应该有明确的目标，这个目标通常是提高品牌知名度、增加产品销量或提升消费者对产品的认知度。

16.广告策划的前期准备阶段中，市场调研是关键的一步，它可以帮助我们了解目标市场的需求、竞争对手的情况以及消费者的行为习惯。

17.广告策划中的创意策略是广告成功的关键，其中一种常用的创意策略是情感诉求法，它通过触动消费者的情感来引发购买行为。

18.在广告策划中，媒体选择是一个重要的环节，选择合适的媒体可以大大提高广告的传播效果，其中电视、广播、报纸和杂志是常见的广告媒体形式。

19.广告策划的效果评估是确保广告活动成功的重要环节，常用的评估方法包括市场销售数据、消费者反馈和品牌知名度调查等。

四、判断题(共5题)

20.广告策划的主要目的是为了提高产品的销量。()

A.正确B.错误

21.广告策划中的创意策略应当完全遵循消费者的实际需求。()

A.正确B.错误

22.广告策划中的市场调研可以完全依赖历史数据进行分析。()

A.正确B.错误

23.广告策划中，广告内容的创新程度越高，广告效果越好。()

A.正确B.错误

24.广告策划中，媒体选择的多样性可以确保广告信息覆盖更广泛的受众。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要描述广告策划的基本流程。

26.在广告策划中，如何进行有效的目标受众定位？

27.广告策划中的创意策略有哪些常见的类型？

28.为什么广告策划中的媒体选择至关重要？

29.广告策划中的效果评估有哪些常见的评估指标？

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告策划的首要步骤是确定广告目标，这是整个策划活动的出发点和依据。

2.【答案】C

【解析】广告策划的基本原则包括目标明确、真实性、创新性和有效性，艺术性并非基本原则。

3.【答案】D

【解析】广告策划中的市场调研主要