2025年超星尔雅学习通《数字化广告优化策略》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《数字化广告优化策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化广告优化的核心目标是（）

A.提高广告投放量

B.增加广告曝光次数

C.提升广告转化率

D.降低广告制作成本

答案：C

解析：数字化广告优化的最终目的是通过科学的方法和工具，提高广告投放的效果，其中最核心的目标是提升广告的转化率，即通过广告引导用户完成预期行为，如购买、注册等。提高投放量和曝光次数是手段，降低制作成本是辅助目标，但不是核心目标。

2.在数字化广告投放中，用于衡量广告效果的关键指标是（）

A.广告点击率

B.广告展示次数

C.广告互动率

D.广告覆盖范围

答案：A

解析：广告点击率是衡量广告效果的关键指标之一，它反映了用户对广告的兴趣程度。广告展示次数、互动率和覆盖范围也是重要的指标，但点击率更能直接反映广告的吸引力和转化潜力。

3.数字化广告投放中，A/B测试的主要目的是（）

A.增加广告投放渠道

B.提高广告投放频率

C.优化广告内容和形式

D.扩大广告受众群体

答案：C

解析：A/B测试是通过对比不同版本的广告，找出效果更好的版本，从而优化广告内容和形式。增加投放渠道、提高投放频率和扩大受众群体是广告投放的策略，但不是A/B测试的主要目的。

4.在数字化广告优化中，关键词选择的重要性体现在（）

A.提高广告展示次数

B.增加广告点击率

C.提升广告转化率

D.扩大广告覆盖范围

答案：C

解析：关键词选择的重要性体现在提升广告转化率上。通过选择与用户需求高度相关的关键词，可以提高广告的精准度，从而吸引更多潜在用户点击，最终提升转化率。广告展示次数、点击率和覆盖范围虽然也会受到影响，但最核心的是转化率的提升。

5.数字化广告投放中，目标受众定位的主要依据是（）

A.受众的年龄和性别

B.受众的兴趣爱好

C.受众的消费能力

D.以上都是

答案：D

解析：目标受众定位的主要依据包括受众的年龄、性别、兴趣爱好和消费能力等多个维度。通过综合分析这些因素，可以更精准地定位目标受众，提高广告投放的效果。单一因素如年龄或性别只能作为定位的一部分，不能全面反映受众特征。

6.在数字化广告优化中，数据分析和利用的主要作用是（）

A.提高广告投放量

B.增加广告曝光次数

C.优化广告投放策略

D.扩大广告受众群体

答案：C

解析：数据分析和利用的主要作用是优化广告投放策略。通过对广告投放数据的分析，可以了解广告效果，发现问题，并据此调整投放策略，提高广告的转化率和投资回报率。提高投放量、增加曝光次数和扩大受众群体是广告投放的目标，但不是数据分析的主要作用。

7.数字化广告投放中，再营销的主要目的是（）

A.获取新用户

B.提高广告曝光次数

C.提升老用户转化率

D.扩大广告覆盖范围

答案：C

解析：再营销的主要目的是提升老用户转化率。通过向已经访问过网站或与广告有过互动的用户再次投放广告，可以提高这些用户的转化率，因为他们已经对品牌或产品有一定了解。获取新用户、增加曝光次数和扩大覆盖范围是广告投放的broader目标，但再营销更侧重于提升已有用户的转化率。

8.在数字化广告优化中，广告创意的重要性体现在（）

A.提高广告投放量

B.增加广告点击率

C.提升广告转化率

D.扩大广告覆盖范围

答案：B

解析：广告创意的重要性主要体现在增加广告点击率上。一个吸引人的广告创意可以吸引用户的注意力，提高点击率，从而为后续的转化奠定基础。虽然广告创意也会影响转化率，但最直接的效果是提高点击率。投放量、覆盖范围和转化率虽然也会受到创意的影响，但点击率是最直接的反映。

9.数字化广告投放中，预算分配的主要依据是（）

A.广告投放渠道

B.目标受众特征

C.广告创意形式

D.以上都是

答案：B

解析：预算分配的主要依据是目标受众特征。通过分析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等因素，可以确定在不同渠道和形式的广告上投入多少预算，以最有效地触达目标受众。广告投放渠道和创意形式是预算分配的考虑因素，但不是主要依据。

10.在数字化广告优化中，效果评估的主要目的是（）

A.提高广告投放量

B.增加广告曝光次数

C.优化广告投放策略

D.扩大广告覆盖范围

答案：C

解析：效果评估的主要目的是优化广告投放策略。通过对广告投放效果的评估，可以了解广告的哪些方面做得好，哪些方面需要改进，从而调整投放策略，提高广告的转化率和投资回报率。提高投放量、增加曝光次数和扩大覆盖范围是广告投放的目标，但效果评估更侧重于优化策略。

11.数字化广告投放中，用于衡量广告在特定时间段