2025年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（1112）.docxVIP

品牌管理师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌定位的核心是（）

A.设计品牌视觉形象

B.确定目标市场与差异化价值

C.制定品牌传播预算

D.建立品牌文化体系

答案：B

解析：品牌定位的核心是通过市场调研和竞争分析，明确目标消费群体，并提炼出区别于竞争对手的独特价值主张（如功能、情感或自我表达层面）。选项A属于品牌形象设计范畴，C是品牌传播的执行环节，D是品牌文化建设内容，均非定位核心。

下列属于品牌资产核心驱动要素的是（）

A.市场占有率

B.品牌忠诚度

C.渠道覆盖率

D.产品毛利率

答案：B

解析：品牌资产（BrandEquity）的核心构成包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和感知质量（Aaker模型）。品牌忠诚度反映消费者重复购买和推荐意愿，是品牌资产的关键。A、C、D属于市场表现或财务指标，不直接体现品牌资产。

品牌延伸的最大风险是（）

A.增加研发成本

B.稀释母品牌核心价值

C.降低渠道效率

D.减少广告投入

答案：B

解析：品牌延伸若过度或跨类延伸（如奢侈品品牌延伸至低价日用品），可能导致消费者对母品牌原有核心价值（如高端、专业）的认知模糊，即“品牌稀释”。其他选项是延伸可能带来的次要问题，非核心风险。

“农夫山泉有点甜”体现的品牌定位策略是（）

A.情感定位

B.功能定位

C.文化定位

D.自我表达定位

答案：B

解析：该广告语直接强调产品的核心功能（口感甘甜），属于基于产品物理属性的功能定位。情感定位侧重情感共鸣（如“钻石恒久远”），文化定位关联文化符号（如故宫文创），自我表达定位满足身份认同（如“JustDoIt”）。

品牌危机管理的首要原则是（）

A.快速响应

B.推卸责任

C.隐瞒事实

D.拖延处理

答案：A

解析：危机管理的“黄金4小时”原则强调，企业需在危机爆发后最短时间内主动发声，控制信息主导权。B、C、D会加剧信任危机，违背危机管理的基本伦理和策略。

品牌接触点管理的核心目标是（）

A.增加接触点数量

B.统一接触点体验

C.降低接触点成本

D.扩大接触点范围

答案：B

解析：接触点管理要求企业在消费者与品牌互动的所有场景（如官网、门店、客服）中传递一致的品牌价值，避免体验割裂。A、D可能导致资源分散，C是次要目标。

下列属于品牌文化建设核心要素的是（）

A.产品包装设计

B.企业价值观

C.促销活动形式

D.渠道分布密度

答案：B

解析：品牌文化以企业核心价值观为基础（如苹果“ThinkDifferent”），通过产品、传播等载体传递。A是视觉识别，C是短期营销手段，D是渠道策略，均非文化核心。

品牌老化的典型表现是（）

A.品牌知名度快速提升

B.年轻消费者群体流失

C.产品利润率持续增长

D.渠道覆盖范围扩大

答案：B

解析：品牌老化指品牌因未能适应消费者需求变化（尤其是年轻一代），导致目标客群流失、市场活力下降。A、C、D是品牌健康发展的表现。

品牌全球化的关键挑战是（）

A.统一全球品牌形象

B.适应本地化需求

C.提高产品生产成本

D.增加国际广告投入

答案：B

解析：全球化需在“全球品牌一致性”与“本地市场适应性”间平衡（如麦当劳在印度推出素食菜单）。A是基础要求，C、D是执行成本问题，非核心挑战。

品牌忠诚度的最高阶段是（）

A.重复购买

B.情感依赖

C.价格敏感

D.尝试购买

答案：B

解析：品牌忠诚度从低到高依次为：尝试购买→重复购买→情感依赖→品牌拥护（主动推荐）。情感依赖阶段消费者将品牌与自我认同绑定，抗竞争能力最强。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

品牌资产的构成要素包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.感知质量

答案：ABCD

解析：根据Aaker品牌资产模型，品牌资产由知名度、忠诚度、联想、感知质量和其他专有资产（如专利）构成。四选项均为核心要素。

品牌定位的常用策略包括（）

A.品类定位（如“怕上火喝王老吉”）

B.情感定位（如“钻石恒久远”）

C.场景定位（如“困了累了喝红牛”）

D.价格定位（如“小米为发烧而生”）

答案：ABC

解析：D错误，“小米为发烧而生”是功能+情感定位，价格定位（如“拼多多——便宜有好货”）侧重性价比。A、B、C分别对应基于品类、情感、使用场景的定位策略。

品牌传播的主要渠道包括（）

A.社交媒体（如微信、抖音）

B.线下体验店

C.传统媒体（如电视、报纸）

D.口碑传播（如用户推荐）

答案：ABCD

解析：品牌传播覆盖所有消费者接触品牌的场景，包括线上（社交媒体、官网）、线下（体验店、展会）、传统媒体（电视、户外广告）及用户自发