基础款散粉定妆控油持久推广方案.pptx

第一章散粉定妆控油持久的市场机遇与品牌定位第二章技术壁垒与成分创新分析第三章渠道策略与数字化营销矩阵第四章营销活动策划与预算分配第五章品牌建设与用户关系维护第六章财务规划与风险评估

01第一章散粉定妆控油持久的市场机遇与品牌定位

市场背景与用户痛点2023年中国散粉市场规模达到68亿元，年增长率15%，其中控油持妆需求占比38%。数据显示，78%的年轻消费者在T区出油后需要补妆，但传统散粉易卡粉、妆感重，导致补妆体验差。消费者对轻薄、持久、无粉感的散粉需求激增，市场存在明显空白。目前市场上仅8%的产品宣称控油持久，但实际持妆时长偏差达30%。传统散粉的技术局限主要在于淀粉基材质易