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传媒行业传媒公司发行部主管岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.媒体发行的核心目标是实现信息的有效______与______。

2.发行渠道通常分为______渠道和______渠道两大类。

3.发行量审计的主要作用是确保数据的______和______。

4.媒体产品的定价策略需考虑成本、______和______。

5.发行数据监测中常用的指标包括发行量、______和______。

6.报刊亭属于______发行渠道的一种形式。

7.数字媒体发行的优势包括______和______。

8.发行团队管理的核心是______和______。

9.媒体退订率过高可能反映______或______存在问题。

10.发行计划制定需结合市场需求、______和______。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于发行渠道的基本功能？（）

A.信息传递B.资金流转C.内容创作D.物流配送

2.媒体发行量的“ABC认证”主要针对（）

A.数字媒体B.传统纸质媒体C.社交媒体D.户外媒体

3.下列哪种定价策略适用于市场竞争激烈的媒体产品？（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.成本加成定价D.声望定价

4.“最后一公里配送”指的是（）

A.从印刷厂到仓库的运输B.从仓库到终端用户的配送

C.跨区域长途运输D.国际物流环节

5.发行数据中的“有效发行量”是指（）

A.实际印刷量B.实际销售且被阅读的数量

C.免费赠送的数量D.库存剩余量

6.以下哪项属于线上发行渠道？（）

A.书店B.地铁报栏C.微信公众号D.便利店

7.发行团队KPI考核中，最重要的指标通常是（）

A.团队人数B.客户满意度C.发行量增长率D.办公效率

8.媒体产品的“长尾效应”在发行中体现为（）

A.头部内容的高销量B.小众内容的累计销量优势

C.短期销量爆发D.地域集中性销售

9.发行合同中需明确的核心条款不包括（）

A.发行范围B.结算周期C.内容编辑责任D.违约责任

10.传统媒体转型中，发行策略的重点转向（）

A.纯线下渠道拓展B.线上线下融合（OMO）

C.减少发行量D.降低定价

三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.影响媒体发行量的因素包括（）

A.内容质量B.定价策略C.渠道覆盖D.竞争对手

2.数字媒体发行的主要形式有（）

A.电子刊B.短视频平台分发C.付费订阅D.户外广告屏

3.发行渠道冲突的类型包括（）

A.水平冲突B.垂直冲突C.多渠道冲突D.内部冲突

4.媒体发行的促销手段包括（）

A.折扣订阅B.赠品活动C.内容试读D.广告投放

5.发行数据分析的作用是（）

A.优化渠道布局B.预测市场需求C.评估营销效果D.降低生产成本

6.传统纸质媒体发行的劣势有（）

A.物流成本高B.时效性差C.互动性弱D.覆盖面有限

7.发行团队的培训内容应包括（）

A.产品知识B.沟通技巧C.数据分析能力D.内容创作技巧

8.媒体退订的常见原因有（）

A.内容质量下降B.价格过高C.服务体验差D.竞争对手吸引

9.多渠道发行策略的优势是（）

A.降低单一渠道风险B.扩大覆盖范围

C.提升用户触达效率D.简化管理流程

10.发行计划调整的依据包括（）

A.季度销售数据B.市场趋势变化

C.竞争对手动态D.内部成本变动

四、判断题（共10题，每题2分，共20分）

1.发行渠道越长，终端用户的获取成本通常越低。（）

2.媒体发行量与广告收入呈绝对正相关关系。（）

3.数字媒体发行无需考虑物流环节。（）

4.发行数据造假可能导致广告客户流失。（）

5.渗透定价策略适用于全新且无竞争的媒体产品。（）

6.社交媒体转发不属于发行环节。（）

7.发行团队的核心职责是提升产品内容质量。（）

8.媒体订阅周期越长，用户忠诚度通常越高。（）

9.发行成本仅包括物流和印刷费用。（）

10.多渠道发行必然导致渠道冲突。（）

五、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述媒体发行渠道选择的基本原则。

2.数字媒体与传统媒体在发行策略上的主要区别是什么？

3.如何有效降低媒体产品的退订率？

4.发行数据分析中，哪些指标对广告招商最为重要？

六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）

1.结合实例，分析传统媒体在数字化转型中发行模式的创新方向。

2.作为发行部主管，如何平衡“扩大发行量”与“控制发行成本”的关系？

答案

一、填空题

1.传播；触达

2.直接；间接

3.真实性；公信力

4.市场需求；竞争状况

5.覆盖率；阅读率

6.零售（或终端）

7.时效性强；互动性高（或成本低、覆盖广等）

8.目标管理；团队协作

9.内容质量；服务体验

10.资源配置；竞争策略

二、单项选择题

1.C2.B3.B4.B5.B6.C7.C8