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03十二月2025网路互动营销规划案

通过互联网能看电影、视频，能够移动阅读和发布消息，这些都归功于两个字：技术。但我更强调的一句话是：内容为王。丁磊2011年9月19日于珠江论坛的演讲

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“悦读中国”项目概述为了进一步推广全民阅读，推进新青年掌上读书计划，树立中国移动手机阅读数字阅读领域第一品牌形象，计划推出“悦读中国”大型读者活动平台和主题活动，将于2011年12月中旬上线。平台以“各界名家与读者互动阅读”为主要特色，拟邀请文化名人、各类作家、演艺明星、社会精英等入驻平台，与千万用户分享读书心得（“悦·名家”模块），畅谈交流热点话题（“悦·论道”模块）。为了持续性保持平台热度，吸引各类读者参与，将每月策划一个主题悦读季（如爱情悦读季、励志悦读季等），全面激活各类书籍、名家资源。

四、悦读中国：最终形成品牌资产的持续积累保持长期、持续化运营，逐步打造为中国千万读者互动的线上平台；自主掌控域名资源，形成品牌自有资产；独立拥有用户数据库，为CRM管理和精准营销创造基础。二、借势事件营销：图书包装和作者造星网站阅读价值不在于吸引了多少名作名人，而在于制造了多少名作名家；想要炒红一个作品一个人，先要让他成为自己网站的焦点；让80%的流量分享给20%的优秀作品与作者，公关公司配合作站外炒作和造星。“悦读中国”计划核心一、增加实名认证：积极引导用户创建署名书评内容只有署名的书评，才是认真的书评，才更有内容价值；积极鼓励用户间转贴书评，对书评进行评论的评论；对最热转贴、最多评论的书评，数据自动筛选，公关公司进行放大传播。三、通路为王：输出评论、邀请、排行榜，引入通路流量打通新浪微博、腾讯微博，人人网、开心网，形成评论内容分享；对MSN邀请、QQ邀请、微博邀请阅读，进行奖励；积极植入腾讯手机浏览器、UC浏览器、360浏览器等，进行手机终端占领。

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