某地区项目管理创意表现及创意管理知识说明.pptVIP

;非常感谢能有机会做更“创意”的沟通;在第一次提案中

我们就策略达成了高度共识;立体生活哲学;一种更好的生活

灵动

平衡

掌控

兼得

游刃有余;而创意表现上

过于硬朗

需要多一些生活的优雅

;对优雅的思考;不应该仅仅是——

因为环境好而使人感到优雅;而应该是——

因为生活在其中

能平衡掌控方方面面;这种挥洒自如令到人优雅

生活也优雅;惟其如此

项目及龙湖的品牌内涵

品牌高度才能得到足够的提升;;;（龙湖叠翠长堤）“善待你的一生”的立体生活哲学;Ａ表现;创作调性

优雅品质品味生活;以下创意我们将带您一起感受叠翠长堤

所呈现给到你的立体生活中的

宁静、无拘、悠然、温馨和怡趣……;品牌推广期;;《鹤舞篇》

创意说明：

叠翠长堤风上，水上，城上的环境空间，让你真正体会到水清气透的无拘生活，心里的空间因此而变得更加宽广，画面中以飞舞的白鹤象征着激情的扬起，油绿的草地象征着叠翠长堤的清新生态环境，在叠翠长堤你拥有的绝不只是居所，更是让你梦想腾飞的地方……

主标：舞动激情，心飞扬

内文：绿，流动，生命气息延续

舞，激情，心的韵律飞扬

金沙新区清水河

风上，水上，城上

空间因此变得更广阔

无拘生活恒久完美

善待你的一生

;;《船篇》

创意说明：幽静的湖面，与隔岸的闹市形成鲜明的画面对比，表现出坐看繁华，洞察世界，心灵空间因叠翠长堤地处金沙新区而显得更加的宁静……

主标：宁静致远，动天下

内文：繁华是耀眼的星空

而坐看繁华

用内心的宁静

平息浮躁的喧闹

运筹帷幄，洞察天下

龙湖叠翠长堤，金沙清水河上

空间，因距离变得灵动

宁静生活恒久完美

善待你的一生;;《秋千篇》

创意说明：画面通过游荡的秋千和宁静的湖水，表现出叠翠长堤独特空中花园和庭院设计，让你在不同方位都能看到不同的美景，水清气透，绿色旋律，呈现给到你的快乐是自然的闲情怡趣

主标：风生水起，扬怡趣

内文：微风轻柔，波光粼粼

独特空中花园和庭院设计

撩动??的旋音

随风扬起的欢笑

和着风声，水声

划出快乐的颜色

怡趣生活恒久完美

善待你的一生

;;《提琴篇》

创意说明：画面通过临水，独处和悠扬的琴声，让你在享受叠翠长堤所带给你的空间环境中，让工作和生活，生活和休闲自由切换，琴声，叠翠长堤，自然带给你悠然生活。

主标：张弛自如，身悠然

内文：涌动，临水而生的智慧

静赏，心灵静谧的栖所

奏首小曲

旋律，时空，工作，生活自由切换

悠然生活恒久完美

善待你的一生;;《坐看篇》

创意说明：浪漫情侣坐在庭院小梯，看日出景色，表现叠翠长堤对家的归宿的衬托，引出下沉式庭院和多条回家路线设计，让回家的景因情而变得更加温馨……

主标：心息相通，爱长久

内文：工作，总是不断寻找和选择

然而回家的路

始终不变

下沉式庭院和多条会家路线设计

变的只是一路的风景和心情

爱，让情长久

温馨生活恒久完美

善待你的一生;;;表现调性：品质，优雅，品味，大气，领导;表现调性：有品质，优雅的品味生活;表现调性：有品质，优雅的品味生活;《引领篇》

创意说明：画面通过水晶球滚动水面而激起的波澜，表现出作为龙湖新一力作—

叠翠长堤，将成为金沙区最具市场潜力的楼盘，以全新设计概念，推

动整个房产行业的前进，推动生活品质的提高。

主标：引领,推波逐澜

内文：领龙湖风范,以全新视设计视觉,

引叠翠长堤,筑就金沙新区新价值,

领造非凡品质生活恒久完美

善待你的一生;表现调性：有品质，优雅的品味生活;表现调性：有品质，优雅的品味生活;另注：

本次提报的Ｂ组创意以概念表现为主，所以着墨的重点放在了前期品牌的塑造和推广上，以带出龙湖及项目的气度和企图心，在产品的销售阶段我们建议用＜灵犀篇＞的表现的调性以增加生活的气息和消费着沟通．;;设计说明：在立体生活哲学的传播概念下，用标志传达立体生活的意义。

根据项目本身的建造理念运用到风，水，绿的立体的关系，

运用水晶球，祥云，青藤的结合表现出风的行动，水的流动，

绿的蔓延舒展，整个组合的图象像风，像云，像水的立体形态

完成了立体关系的传达，晶莹剔透的色彩和质感的表现生活的

品质，和对恒久完美的追求