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2025年吉林省普通高等学校专升本招生考试（市场营销学）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场营销的核心是（）

A．产品生产

B．交换过程

C．广告宣传

D．售后服务

2、下列属于微观市场营销环境因素的是（）

A．人口结构

B．科学技术

C．竞争者

D．法律法规

3、市场细分的主要依据不包括（）

A．地理因素

B．人口因素

C．心理因素

D．政策因素

4、“4P”营销组合中不包括（）

A．产品

B．价格

C．渠道

D．公共关系

5、消费者购买决策过程的第三阶段是（）

A．问题识别

B．信息搜集

C．方案评价

D．购买决策

6、某企业针对高端客户推出豪华版产品，这属于（）

A．无差异营销

B．差异性营销

C．集中性营销

D．大规模营销

7、品牌中可以被识别但无法用语言称呼的部分是（）

A．品牌名称

B．品牌标志

C．商标

D．品牌口号

8、企业为鼓励顾客提前付款而给予的折扣称为（）

A．数量折扣

B．功能折扣

C．现金折扣

D．季节折扣

9、下列属于人员推销优点的是（）

A．覆盖面广

B．成本低廉

C．互动性强

D．信息标准化

10、某产品处于市场成长期，企业应侧重（）

A．提高产品质量

B．扩大市场占有率

C．降低成本

D．清理库存

11、在市场营销中，消费者购买决策过程的第一个阶段是

A.信息搜集

B.购买决策

C.认知需求

D.方案评估

12、某企业将市场划分为城市、郊区和农村三类区域，这种市场细分的依据属于

A.人口因素

B.地理因素

C.心理因素

D.行为因素

13、企业为新产品制定较低价格以迅速占领市场，这种定价策略称为

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.满意定价

14、下列属于促销组合的四大工具之一的是

A.产品设计

B.渠道激励

C.公共关系

D.成本控制

15、消费者对某品牌具有高度忠诚并持续购买，这种行为属于

A.复杂购买行为

B.习惯性购买行为

C.寻求多样化购买行为

D.减少失调购买行为

16、企业选择为整个市场提供单一产品，以满足大多数消费者需求，这种目标市场策略是

A.差异化营销

B.集中性营销

C.无差异营销

D.定制化营销

17、分销渠道的长度通常由什么决定？

A.产品颜色

B.中间商层级数量

C.运输工具类型

D.广告投放范围

18、品牌中可以用语言称呼的部分称为

A.品牌标志

B.品牌名称

C.商标

D.品牌形象

19、企业在原有产品基础上增加新功能或改进品质，这类新产品属于

A.全新产品

B.换代新产品

C.仿制新产品

D.重新定位产品

20、下列哪项属于市场营销微观环境因素？

A.经济环境

B.法律环境

C.竞争者

D.科技环境

21、在市场营销中，消费者购买决策过程的第一个阶段是

A.收集信息

B.评价方案

C.认识需求

D.购买决策

22、某企业针对不同消费群体推出不同品牌的产品，这种目标市场策略属于

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.大众市场营销

23、产品生命周期中，销售增长最快、利润达到高峰的阶段是

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

24、企业通过提高产品质量和服务水平来实现竞争优势，这种定价导向属于

A.成本导向定价

B.竞争导向定价

C.需求导向定价

D.利润导向定价

25、下列属于促销组合的直接营销方式是

A.电视广告

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

26、市场细分的主要依据不包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.供应商规模

27、品牌中可以用语言称呼的部分称为

A.品牌标志

B.品牌名称

C.商标

D.品牌形象

28、企业将产品价格定得低于市场平均水平以迅速占领市场，这种定价策略称为

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.折扣定价

29、分销渠道的长度通常由什么决定？

A.产品颜色

B.中间商层级数

C.运输工具类型

D.广告投入

30、顾客对品牌的信任和忠诚主要来源于

A.产品包装

B.品牌资产

C.广告频率