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传媒行业传媒公司广告部主管岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分）

1.广告的核心功能是________。

2.4P理论中的4P指产品、价格、渠道和________。

3.广告策划的第一步通常是进行________分析。

4.CPM是指每________人次的成本。

5.广告法规定，广告不得含有________、迷信的内容。

6.品牌形象理论的提出者是________。

7.新媒体广告的主要特点包括互动性、________和精准性。

8.广告效果评估的常见指标包括曝光量、点击率和________。

9.AIDA模型中的A指________。

10.广告预算的制定方法包括销售额百分比法、目标任务法和________。

二、单项选择题（共10题，每题2分）

1.下列不属于广告传播要素的是（）

A.信源B.信息C.渠道D.成本

2.“怕上火喝王老吉”属于（）

A.功能诉求B.情感诉求C.理性诉求D.文化诉求

3.下列属于传统媒体的是（）

A.抖音B.报纸C.微信D.小红书

4.STP理论中的S指（）

A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场份额

5.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.关联性C.简洁性D.以上都是

6.下列不属于数字广告优势的是（）

A.精准投放B.效果可量化C.成本固定D.互动性强

7.广告策划书的核心部分是（）

A.市场分析B.广告策略C.预算安排D.效果评估

8.下列属于公益广告主题的是（）

A.环保宣传B.产品促销C.品牌推广D.服务介绍

9.下列不属于广告主的是（）

A.企业B.广告公司C.政府机构D.非营利组织

10.广告效果的滞后性是指（）

A.效果立即显现B.效果需要时间积累C.效果不可测量D.效果随时间衰减

三、多项选择题（共10题，每题2分）

1.广告目标的类型包括（）

A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.盈利性目标

2.下列属于新媒体广告形式的有（）

A.信息流广告B.开屏广告C.电视广告D.直播带货

3.广告预算的影响因素包括（）

A.产品生命周期B.市场竞争程度C.品牌知名度D.企业规模

4.广告伦理规范包括（）

A.真实性B.合法性C.公平性D.创新性

5.品牌资产的构成要素包括（）

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌形象

6.广告效果的层面包括（）

A.认知层面B.情感层面C.行为层面D.社会层面

7.下列属于广告策划工具的有（）

A.SWOT分析B.PEST分析C.5W1HD.KPI

8.下列属于广告文案构成部分的有（）

A.标题B.正文C.口号D.图像

9.广告媒体选择的依据包括（）

A.目标受众特征B.广告预算C.媒体覆盖率D.媒体口碑

10.下列属于整合营销传播手段的有（）

A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销

四、判断题（共10题，每题2分）

1.广告的唯一目的是促进销售。（）

2.广告创意越夸张越好。（）

3.数字广告的效果可以完全精确测量。（）

4.品牌定位是指企业对品牌的自我认知。（）

5.广告法允许使用“最高级”“最佳”等绝对化用语。（）

6.目标受众分析是广告策划的基础。（）

7.公益广告不需要考虑传播效果。（）

8.广告预算与销售业绩通常呈正相关关系。（）

9.新媒体广告的互动性是其与传统广告的主要区别之一。（）

10.广告效果评估只需关注短期销售数据。（）

五、简答题（共4题，每题5分）

1.简述广告策略的核心内容。

2.如何理解广告的“真实性原则”？

3.列举广告效果评估的三个主要维度。

4.简述新媒体环境下广告主面临的挑战。

六、讨论题（共2题，每题5分）

1.结合实例，分析社交媒体广告的优势与风险。

2.如何平衡广告创意与商业目标的关系？

答案

一、填空题

1.传播信息/促进销售2.促销3.市场/环境4.千5.虚假/暴力6.大卫·奥格威7.即时性8.转化率9.注意（Attention）10.竞争对比法

二、单项选择题

1.D2.A3.B4.A5.D6.C7.B8.A9.B10.B

三、多项选择题

1.ABC2.ABD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD

四、判断题

1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×

五、简答题

1.答案：广告策略的核心包括目标受众定位、核心诉求提炼、媒体选择、创意表现方向和预算分配。需明确“对谁说、说什么、怎么说、通过什么渠道说”，确保广告目标与品牌战略一致。

2.答案：真实性原则指广告内容需客观、准确，不得虚构或隐瞒关键信息，包括产品性能、服务承诺、数据来源等。这是广告法的基本要求，也是建立消费者信任的基础，避免误导性宣传。

3.答案：广告效果评估的三个维度：（1）认知层面（如品牌知名度、记忆度）；（2）情感层