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2025年智慧树知到《产品包装策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.产品包装的首要功能是（）

A.吸引消费者注意力

B.保护产品

C.提升产品价值

D.便于运输

答案：B

解析：产品包装的首要功能是保护产品，防止在运输、储存和销售过程中发生物理损伤、变质或污染。吸引消费者注意力、提升产品价值和便于运输虽然也是包装的重要功能，但保护产品是基础和核心功能。

2.在包装设计中，使用鲜艳色彩通常是为了（）

A.表明产品成分

B.满足特定标准要求

C.吸引目标消费者

D.降低生产成本

答案：C

解析：鲜艳的色彩能够快速吸引消费者的目光，在货架上脱颖而出。包装设计通过色彩、图案和形状等视觉元素直接影响消费者的购买决策，因此吸引目标消费者是使用鲜艳色彩的主要目的。

3.产品包装的“便利性”原则主要指（）

A.包装材料必须昂贵

B.包装开启和使用过程要方便

C.包装必须轻便易携

D.包装必须符合环保标准

答案：B

解析：便利性原则强调包装设计应考虑消费者的使用体验，确保产品在开启、使用、储存和运输过程中都方便快捷。例如，易撕拉封口、一次用量包装、便携式设计等都体现了便利性原则。

4.当产品处于成熟期时，包装策略通常应（）

A.保持不变，维持品牌形象

B.大幅度改变，以创造新的市场机会

C.适度调整，突出产品特点

D.完全重新设计，以适应竞争对手

答案：C

解析：产品成熟期市场竞争激烈，包装策略需要适度调整以强化产品优势或吸引特定消费者群体。例如，改进开启方式、增加功能性设计或调整视觉元素等，既能保持品牌认知度，又能提升竞争力。

5.下列哪种包装属于一次性使用包装？（）

A.可回收的玻璃瓶

B.可重复使用的塑料盒

C.一次性纸杯

D.可降解的植物纤维袋

答案：C

解析：一次性使用包装指在使用后即丢弃的包装，如纸杯、塑料袋、餐盒等。可回收、可重复使用和可降解的包装都具有一定的耐用性或环保特性，不属于一次性使用范畴。

6.在包装上标注“有机认证”通常是为了（）

A.减少包装重量

B.提高产品售价

C.满足特定标准要求

D.增加包装层次

答案：B

解析：标注“有机认证”等质量标志可以提升产品的可信度和价值感，使消费者愿意支付更高价格。这种包装信息传递功能有助于建立品牌信任，是市场营销策略的一部分。

7.产品包装的“差异化”策略主要适用于（）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

答案：A

解析：市场领导者通常拥有更强的品牌影响力和资源，可以通过独特的包装设计（如特殊形状、材质或开启方式）进一步巩固其市场地位。差异化策略有助于在同类产品中脱颖而出，强化品牌识别度。

8.以下哪种包装材料环保性相对较差？（）

A.玻璃

B.金属

C.塑料

D.木材

答案：C

解析：塑料包装虽然成本低廉、用途广泛，但其降解周期长、回收利用率低，对环境造成较大压力。相比之下，玻璃、金属和木材等材料更易回收或可自然降解，环保性更好。

9.产品包装的“便利性”原则在食品行业中的体现包括（）

A.包装必须密封防潮

B.小包装设计便于单次食用

C.包装材质必须耐高温

D.包装必须符合食品安全标准

答案：B

解析：在食品行业，便利性原则特别体现在满足消费者即食需求上，如单份独立包装、易开启设计、便携式零食包装等。这些设计能提升食用体验，增加产品附加值。

10.当产品需要跨越多个销售渠道时，包装设计应（）

A.统一品牌标识

B.大幅度改变以适应不同渠道

C.完全忽略渠道差异

D.只突出产品价格

答案：A

解析：跨渠道销售的产品需要保持包装设计的统一性，确保品牌形象在不同零售环境（如超市、电商、专卖店）中一致。统一的视觉识别系统有助于消费者识别品牌，增强品牌忠诚度。

11.产品包装的“保护性”原则主要强调包装能够（）

A.增加产品吸引力

B.承受运输和储存中的各种物理损伤

C.提升产品品牌形象

D.方便消费者携带

答案：B

解析：产品包装的首要任务是保护产品，确保在流通过程中不受挤压、撞击、振动、温湿度变化等因素的影响而损坏。保护性包装设计需要考虑产品的特性、重量、形状以及运输储存条件，选择合适的材料、结构和填充方式来提供必要的缓冲和保护。

12.在包装设计中，使用特定图案或符号通常是为了（）

A.降低包装成本

B.满足特定文化习俗

C.清晰传达产品信息或使用方法

D.增加包装的视觉效果

答案：C

解析：图案或符号是包装视觉传达的重要元素，可以直观地展示产品功能、使用方法、注意事项、成分说明等信息。例如，药品包装上的执业药师指导符号、食品包装上的