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品牌文化建设方案

双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就品牌文化建设项目事宜，达成如下协议：

第一条项目概况

1.1本项目名称为：品牌文化建设方案。

1.2本项目由委托方委托执行方完成，旨在通过系统性的品牌文化建设工作，提升委托方品牌形象，增强品牌价值。

1.3委托方：[委托方名称]

1.4执行方：[执行方名称]

第二条项目目标

2.1总体目标：建立完善的品牌识别体系，塑造积极的品牌形象，提升品牌知名度与美誉度，增强客户与员工的品牌认同感。

2.2具体目标：

2.2.1明确并优化品牌愿景、使命、价值观。

2.2.2设计或优化品牌识别系统（VIS），包括Logo、标准字、标准色、辅助图形等。

2.2.3创作品牌口号（Slogan）及品牌故事。

2.2.4制定品牌形象在各触点的应用规范。

2.2.5制定品牌文化传播策略及执行计划。

2.2.6开展员工品牌意识培训，提升内部品牌共识。

2.2.7建立品牌监测与评估机制。

第三条项目范围

3.1本项目范围包括但不限于以下内容：

3.1.1对委托方现有品牌状况进行调研分析。

3.1.2梳理并提炼委托方品牌愿景、使命、价值观。

3.1.3进行品牌定位研究，明确目标受众。

3.1.4设计或优化品牌识别系统（VIS）。

3.1.5创作brandslogan和品牌故事。

3.1.6制定品牌视觉应用规范，涵盖网站、社交媒体、产品包装、办公环境、宣传物料等。

3.1.7制定品牌文化传播策略，包括线上线下活动策划、内容营销方案等。

3.1.8制定员工品牌意识培训方案及实施计划。

3.1.9建立品牌监测体系，定期进行品牌形象及声誉评估。

3.1.10提交品牌文化建设方案完整报告及所有设计源文件。

第四条双方权利与义务

4.1委托方权利与义务

4.1.1委托方有权对项目进展进行监督，要求执行方定期汇报工作情况。

4.1.2委托方有权要求执行方按照合同约定及项目计划交付各项阶段性成果及最终成果。

4.1.3委托方有权对执行方提交的阶段性成果和最终方案提出修改意见，并在合理期限内确认。

4.1.4委托方有权获得最终确认的品牌文化建设方案完整报告、所有设计源文件及知识产权。

4.1.5委托方有义务按时、按合同约定支付项目款项。

4.1.6委托方有义务向执行方提供开展项目研究所需的背景资料、市场信息、公司文化等相关资料，并保证资料的真实性和准确性。

4.1.7委托方有义务指派专门人员与执行方对接，配合执行方进行需求调研、方案讨论、意见反馈等工作。

4.1.8委托方有义务对项目过程中知悉的执行方的商业秘密进行保密。

4.2执行方权利与义务

4.2.1执行方有权按照合同约定收取项目款项。

4.2.2执行方有权要求委托方提供开展项目所需的必要支持和配合。

4.2.3执行方有权要求委托方对项目过程中知悉的委托方的商业秘密进行保密。

4.2.4执行方有义务按照合同约定的项目目标和范围，制定详细的项目实施计划，并按时提交各项阶段性成果及最终成果。

4.2.5执行方有义务保证项目成果的质量，符合行业标准和委托方要求。

4.2.6执行方有义务对委托方提供的商业秘密进行保密。

4.2.7执行方有义务配合委托方进行项目沟通和反馈，及时响应委托方提出的问题和建议。

第五条项目计划与进度

5.1本项目总周期为[]个月，自合同生效之日起计算。

5.2项目分以下阶段实施：

5.2.1项目启动与需求调研阶段：[]个月，主要完成项目启动会、需求调研、现状分析。

5.2.2品牌策略与视觉设计阶段：[]个月，主要完成品牌策略研究、VIS设计初稿、Slogan及故事创作。

5.2.3方案优化与内部评审阶段：[]个月，主要完成根据反馈修改方案、内部评审、最终确认。

5.2.4成果交付与培训实施阶段：[]个月，主要完成最终成果交付、品牌培训、初步效果评估。

5.2.5项目总结与报告阶段：[]个月，主要完成项目总结报告。

5.3执行方应在每个阶段开始前[]天向委托方提交该阶段的工作计划，并在每个阶段结束时提交阶段性成果报告。

5.4双方应定期召开项目会议，会议频率为每[]周/月一次，具体时间由双方协商确定。

第六条项目费用与支付方式

6.1本项目总费用为人民币[]元（大写：[]）。

6.2