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以设计管理赋能品牌价值进阶：理论与实践双重视角的剖析

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，企业面临着前所未有的挑战。随着科技的飞速发展和信息传播的便捷化，产品与服务的更新换代速度不断加快，市场饱和度持续攀升。在这样的环境中，商品同质化现象愈发严重，同一大类中不同品牌的商品在性能、外观、营销手段等方面相互模仿，导致产品定位和内容趋同。

以智能手机市场为例，众多品牌的手机在外观上大多采用大屏直板、窄边框的设计，配置参数也相差无几，高像素摄像头、高性能处理器、大容量电池成为标配，功能方面也都朝着拍照美颜、快速充电等方向发展。在服装行业，快时尚品牌之间的款式、面料、颜色