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浙传广电考研试题及答案

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.媒介融合生态位

指在媒介融合进程中，不同媒介形态、传播主体、内容产品在信息传播系统中形成的特定功能定位与资源分配模式。其核心是通过技术赋能与用户需求导向，重构媒介间的竞争与协作关系。例如，中央广播电视总台“央视新闻”新媒体矩阵中，短视频平台侧重即时性与互动性，客户端强化深度报道，电视端保留权威信源属性，三者通过“一次采集、多元提供、全媒传播”实现生态位互补，避免同质化竞争。

2.竖屏叙事

以垂直屏幕为载体的影像叙事方式，其构图、运镜与剪辑逻辑适配移动端用户的使用习惯。区别于传统横屏的“框架式”观看，竖屏通过近景、特写强化人物表情与细节，利用手机重力感应设计动态转场（如上下滑动切换场景），并结合弹幕、贴纸等交互元素增强参与感。典型案例为抖音“中视频计划”中的微短剧，通过竖屏构图压缩横向空间，聚焦人物对话与情绪传递，符合用户碎片化观看时的注意力特征。

3.纪录片“真实的修辞”

美国纪录片理论家比尔·尼科尔斯提出的概念，指纪录片通过拍摄视角、剪辑手法、解说词等技术手段建构“真实感”的过程。例如，《但是还有书籍》采用“跟拍+访谈”的双线索结构，跟拍镜头模拟“在场者”视角，访谈中受访者的即兴表达强化真实感；而解说词的文学化处理（如“书籍是人类的精神原乡”）则是对真实素材的艺术化修辞，最终形成“可信的真实”而非“绝对的真实”。

4.广电MCN

由广播电视台主导运营的多频道网络机构，通过整合台内主持人、记者、节目IP等资源，以短视频、直播为主要形式进行内容生产与商业变现。其核心特征是“媒体属性+市场机制”，既承担主流价值传播功能，又通过广告、电商、知识付费等实现盈利。例如，湖南广电“风芒”MCN依托《快乐大本营》《天天向上》等IP孵化达人账号，将传统节目中的“明星+素人”模式迁移至短视频领域，2022年单账号“拜托了冰箱”抖音矩阵粉丝量超3000万，广告转化率较纯商业MCN高17%。

二、简答题（每题15分，共30分）

1.如何理解“短视频重构了广播电视的‘时间主权’”？请结合实例说明。

短视频对广播电视时间主权的重构体现在三个层面：

第一，用户时间分配的“碎片化”替代“仪式化”。传统电视依赖“黄金时段”（如19:00-21:00）的集体观看仪式，而短视频通过“5-15秒”的超短内容适配用户等车、午休等碎片时间。据《2023中国网络视听发展研究报告》，短视频用户日均使用时长152分钟，其中68%的观看发生在非传统收视时段（如早7:00-9:00、晚22:00后），打破了电视对“固定时段”的垄断。

第二，内容生产的“即时性”替代“周期性”。电视节目需经过策划、拍摄、审核等流程，周期通常为1-3个月；而短视频依托移动拍摄设备与云端剪辑工具，可实现“事件发生-素材采集-内容发布”的小时级响应。例如，2023年杭州亚运会期间，浙江广电集团短视频团队通过手机直播采集运动员赛后采访，10分钟内制作成“运动员金句混剪”发布，播放量超500万，而同期电视端《亚运直击》栏目因需审核，同类内容延迟2小时播出，传播效果差距显著。

第三，互动反馈的“实时性”替代“滞后性”。电视观众的反馈（如热线电话、观众来信）通常滞后数小时甚至数天，而短视频的弹幕、评论、点赞等互动数据可实时回传至生产端，驱动内容迭代。抖音“央视新闻”账号曾根据评论区“希望看到更生活化的代表委员”反馈，调整两会报道策略，推出“代表委员的早餐”“会后小剧场”等短视频，单条播放量从50万跃升至300万，验证了用户时间主权从“被动接收”向“主动定义”的转变。

2.结合具体案例，分析“Z世代”（1995-2010年出生）视听消费对广播电视节目的创新启示。

Z世代视听消费呈现三大特征，推动广电节目创新：

（1）“参与式观看”倒逼“共创型内容”设计。Z世代拒绝单向接收，倾向通过弹幕、二创、投票等方式参与内容生产。芒果TV《声生不息·宝岛季》设置“线上选曲”环节，观众投票决定下一期演唱曲目，最终《后来》以32%的得票率成为当期冠军曲，节目播放量较无互动版本提升41%。这启示广电节目需搭建“用户共创”机制，将观众从“消费者”升级为“生产者”。

（2）“圈层化偏好”要求“垂直化内容”深耕。Z世代基于兴趣形成“国风圈”“二次元圈”“科技圈”等细分圈层，对泛娱乐内容敏感度下降。B站与河南卫视联合制作的《舞千年》精准定位“国风圈层”，通过舞蹈演绎《唐宫夜宴》《只此青绿》等IP，融入“AR复原古画场景”“弹幕科普历史细节”等设计，播放量破2亿，其中18-24岁用户占比73%。这提示广电需放弃“全年龄覆盖”思维，聚焦特定圈层的文化认同。

（3）“轻量化表达”推动“微短剧”