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大学生旅游行为调研与数据分析报告

摘要

本报告旨在通过对当前大学生旅游行为的系统性调研与数据分析，深入洞察其旅游动机、偏好、消费习惯及影响因素，以期为旅游行业相关从业者提供精准的市场参考，并为大学生群体提供更具价值的旅游出行建议。报告基于对全国范围内多所高校不同年级、不同专业大学生的问卷调研与焦点小组访谈，结合二手数据整理分析而成，力求结论的客观性与代表性。

一、引言

（一）研究背景与意义

随着我国高等教育的普及与国民经济水平的持续提升，大学生群体作为一个具有独特消费观念和行为特征的细分市场，其旅游需求日益旺盛，成为推动国内旅游市场发展的重要力量。大学生群体精力充沛，求知欲强，乐于接受新鲜事物，其旅游行为不仅反映了当代青年的生活态度和价值取向，也对旅游产品设计、服务优化及市场推广策略具有重要的导向作用。因此，对大学生旅游行为进行深入调研与分析，具有重要的理论与现实意义。

（二）研究目的与问题

本研究旨在全面了解当前大学生旅游行为的基本状况，主要包括：

1.大学生旅游的动机与目的；

2.大学生旅游的时间、频率、同伴选择及目的地偏好；

3.大学生旅游信息获取渠道与决策影响因素；

4.大学生旅游消费结构与消费水平；

5.大学生对旅游产品与服务的偏好及满意度。

通过回答上述问题，揭示大学生旅游行为的内在规律与发展趋势。

（三）研究范围与对象

本次调研对象为全国范围内（涵盖东、中、西部代表性城市）多所高校的在校本科生及研究生。样本选取考虑了不同年级、不同专业、不同性别及来自不同地区（城市与农村）的学生，以确保样本的多样性与代表性。

（四）研究方法

本报告主要采用以下研究方法：

1.问卷调查法：设计结构化问卷，通过线上线下相结合的方式发放与回收，获取大学生旅游行为的量化数据。

2.焦点小组访谈法：选取部分有代表性的大学生进行小组访谈，深入了解其旅游体验、情感需求及潜在期望。

3.文献研究法：梳理国内外相关研究成果与行业报告，为本报告提供理论基础与数据参照。

二、大学生旅游行为调研结果与分析

（一）旅游意愿与动机分析

调研结果清晰地显示，当代大学生对于旅游抱有极高的热情。超过八成的受访学生表示在大学期间有过旅游经历，且近半数学生明确表达了“非常强烈”或“比较强烈”的旅游意愿。

在旅游动机方面，呈现出多元化特征：

*放松身心与缓解压力：这是大学生旅游的首要动机。繁重的学业压力与对自由的向往，使得“逃离”校园、寻求身心放松成为多数学生的选择。

*探索未知与增长见识：大学生群体求知欲旺盛，通过旅游了解不同地域的文化、历史与风土人情，成为其拓展视野、丰富阅历的重要途径。

*社交需求与情感维系：与朋友、同学或恋人共同出游，是大学生维系情感、增强社交联结的重要方式。

*网红打卡与社交分享：受社交媒体影响，部分大学生会选择热门“网红”目的地，以获取社交资本，满足展示自我的需求。

（二）出游时间与频率

大学生的出游时间具有显著的假期依赖性：

*寒暑假：因其时间跨度长，成为大学生进行中长途旅游的主要时段。

*法定节假日与周末：则多选择短途周边游或城市内休闲活动。

*“说走就走”的即兴出游：在部分大学生群体中也较为常见，尤其是在课程压力较小或情绪需要调节时。

出游频率方面，多数大学生每年会进行1-3次较为正式的旅游，短途周边游则更为灵活，频率相对较高。

（三）出游同伴选择

大学生在选择出游同伴时，呈现出明显的偏好：

*同学/朋友：占比最高，因其兴趣相投、时间协调便利，且共同话题多。

*恋人/伴侣：也是重要的同伴类型，尤其对于高年级学生。

*独自一人（独行）：近年来有上升趋势，部分学生追求独立、自由的旅行体验。

*家人：通常在寒暑假或长途旅行时选择，与家人共同出游。

（四）目的地偏好

大学生对旅游目的地的选择呈现出多样化与个性化的特点：

*自然风光类：如山川湖海、草原沙漠等，深受大学生喜爱，符合其亲近自然、放松心情的需求。

*历史文化类：如古都名城、博物馆、历史遗迹等，满足其求知、探索的欲望。

*现代都市类：繁华的商业中心、特色街区、主题乐园等，也是吸引大学生的重要目的地。

*小众秘境与网红打卡地：受社交媒体影响，一些未过度开发、具有独特景观或文化体验的“小众”目的地，以及网络热度高的“网红打卡地”，对追求个性与新鲜感的大学生具有较强吸引力。

*距离偏好：在经济与时间的双重约束下，中短途目的地在大学生中的选择比例相对较高，但寒暑假期间，长途乃至出境（边境）旅游的意愿会显著提升。

（五）信息获取渠道

大学生获取旅游信息的渠道呈现出数字化、社交化的特征：

*社交媒体平台：如微信、微博、抖音、小红书、B站等，成为大学生获取旅游灵感、攻略