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档案保密

新媒体时代档案宣传工作探析

文/无锡市建设工程管理服务中心（无锡市城市建设档案馆）赵梓吟

【摘要】新媒体的发展为我国档案宣传工作带来了新的机遇和挑战，借助新媒体技术可以大幅提高档案

宣传工作效率和工作质量。文章重点聚焦新媒体时代档案宣传工作现状与问题，探析档案宣传工作改革创新

和融合发展的现实路径，指出应加速推进新媒体与传统媒体有机融合、主动寻求档案文化与社会生活的契合

点、大力创新档案宣传工作管理运营方式、精心打造独具特色的档案新媒体品牌、积极构建档案宣传领域合

作发展机制，为相关工作的开展提供参考。

【关键词】新媒体；档案宣传；互动；融合

一、新媒体概述（二）提高档案宣传覆盖率。新媒体能够将信息

迅速传递到各个地方，最大限度地提高档案宣传的覆盖

新媒体是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。

率。首先，实现信息全媒体化发布。包括微信短视频、

熊澄宇、廖毅文在《新媒体—伊拉克战争中的达摩克利

抖音直播等在内的新媒体平台可以打破时间和空间的限

斯之剑》一文中对“新媒体”一词是这样界定的：“所

制，使得档案宣传内容同时通过多个线上媒体向更广范

谓的新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算

围人群传播，实现信息全媒体化发布。其次，优化信息

机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒

推广方式。新媒体具有推送功能，用户可以按照自己的

介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能

需要选择关注自己感兴趣的档案信息，提高信息推广的

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外，还具有交互、即时、融合与延展新特征。”新媒体

精准度和有效性。同时，新媒体平台也具有社交属性，

是数字化技术、媒体形式和交互方式三者的集合体，是用户可以通过分享、转发等方式，将档案宣传内容传递

传统媒体的数字化升级和变革，也是信息传播和社会变给更多人，从而扩大档案宣传的覆盖面。最后，丰富信

革的重要推动力量。新媒体平台不再局限于传统媒体的息呈现方式。新媒体平台的信息呈现方式多样性，除了

单向传播模式，而是具有更强的互动性和参与性，从而文字信息外，还包括各种丰富多彩的图片、音视频等多

带来了更加丰富多元的文化、思想、社会影响等方面的媒体信息，为宣传档案文化提供了更大的空间和创新的

变化。可能性，满足不同观众的个性化需求。

二、新媒体在档案宣传工作中的作用三、新媒体时代档案宣传工作存在的问题

（一）提升档案宣传交互性。新媒体在提升档案宣在档案宣传工作中运用新媒体技术，对当前档案

传教育方面的作用十分显著，能够实现档案宣传部门与宣传工作来说仍是一把“双刃剑”。近年来，微信、微

民众之间的双向交流。首先，新媒体平台提供多种互动博、抖音、快手等新媒体平台已经成为档案宣传的主要

形式，可以让用户通过评论、点赞、分享转发、参与讨渠道，有效拓展了宣传渠道、提升了宣传效果，但仍

论等方式互动交流，有利于提高对档案工作的关注度，存在新媒体技术运用水平较低、从业人员专业素养不匹

形成更加积极的社会氛围。其次，新媒体平台提供实时配、部分受众接受度不高等问题，这也为档案宣传工作

互动。新媒体不受时间和空间限制，观众可以随时随地带来了全新挑战。

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