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珠江水运

学术·基于内容分析法与WCI的航运服务微信公众号推广策略研究——以“广州航运交易平台”为例·2025年7月75

基于内容分析法与WCI的航运服务微信公众号推广

策略研究——以“广州航运交易平台”为例

◎骆庆焕广东内伶仃福田国家级自然保护区管理局

摘要：本文以“广州航运交易平台”微信公众号为研究对象，选取2024年5月1日至5月

31日期间该公众号发布的全部推文作为研究样本，运用内容分析法进行编码设计与微信

传播指数（WCI）进行分析，系统剖析其传播策略与运营效能。通过聚焦137篇样本推文的

主题、来源、形式及传播数据量化分析发现：平台以航运市场价格动态、船舶交易为核心

内容，依托权威资讯整合与精准推送形成专业形象，但存在原创性不足、互动形式单一、

推广渠道固化等短板。基于分析结果提出三维优化策略：一是深耕内容与技术赋能，构建

品牌特色；二是对标学习与多维运营，助力质量跃升；三是发挥航运业特色优势，多途径

拓宽推广路径。本研究以提升航运服务类公众号信息传播效能为核心，探索海洋强国战

略背景下行业新媒体推广的优化路径。

关键词：内容分析法；微信公众号；广州航运交易平台；推广策略

1.导言探索并研究特色化的航运交易服究航运交易服务微信公众号的有效传

党的二十大报告指出“发展海洋务类微信公众号的宣传推广策略，可播策略，为同类航运交易服务公众号的

经济，保护海洋生态环境，加快建设为航运参与者和航运经济的高质量发开通和运营提供借鉴与参考，为海洋强

海洋强国”，明确将海洋强国建设作展注入澎湃动能。鉴于目前的研究，国战略的实施增添新的积极视角。

为中国式现代化的主要任务。航运经具体针对航运业及某一个具体的航运

济发展成为助力海洋强国建设的重服务公司，如何通过微信公众号平台2.研究方法与过程

要抓手，作为航运经济发展的关键支发布信息，促进其航运服务业务的展2.1研究方法

撑，航运交易服务的日趋凸显。开与价值的延伸的研究，并不多见。内容分析法是一种以研究人类传

相较于传统媒体，新媒体的信息在此背景下，本研究选取粤港澳播的信息内容为主的社会科学研究方

传播呈现多节点网状结构特征，其覆大湾区最大航运交易平台——广州航法。美国学者贝雷尔森指出，内容分析

盖面更广、发散性更强[1]。腾讯控股运交易有限公司的微信公众号“广州是一种对传播内容进行客观、系统和

最新公布的2024年度财报显示，截至航运交易平台”为案例进行剖析。为定量地描述的研究方法。如今，社交

2024年12月31日，微信及WeChat合进一步促进广州国际航运枢纽的建媒体活力愈发强劲，传统媒体的文本

并月活账户数为13.85亿，上年同期为设，贯彻落实广东省自贸区广州南沙特征、形象映射及互动情绪延伸到社

13.43亿，同比增长3%。公众号凭借自贸片区建设实施方案，广州航运交交媒体，促进了相关研究的发展[2]。

微信平台的支撑以及针对性强、互动易有限公司于2015年4月成立，为广州2.2样本选取与数据来源

性强等特点，成为新媒体传播的重要交易集团有限公司控股的国有企业，本研究选取了微信公众号“广州航

载体。重点发展船舶交易、运输交易、船舶运交易平台”2024年5月1日至2024年5月

在此趋势下，国内各航运交易公评估、船舶经纪、船舶进出口代理、航24日范围内发布的所有推文作为研究样

司及航运交易所纷纷借助微信公众运供应链金融服务以及资讯咨询等服本，对其主题、来源、形式、阅读量、推

号的传播力和影响力进行平台宣传与