（29页PPT）希尔顿合作计划.pptxVIP

希尔顿x蚂蜂窝2018年合作计划AroundtheHilton

对于希尔顿而言，目的地营销为何如此重要？

Reason1对于不具备唯一独特性的连锁酒店品牌来说旅行一定是先定目的地再定酒店

Reason2希尔顿主打的目标人群亲子家庭用户（中产）他们注重舒适休闲不求多求精的目的地体验是他们希望了解的

Reason3酒店配套乐价格交通…乐是可以影响用户对酒店选择的重要因素客观因素会员优惠客观因素需要攻略

目的地在地体验乐Hilton某省市圈希尔顿x蚂蜂窝联合打造以希尔顿为中心的3某省市旅居生活圈3

为什么是3公里？人类最舒适的生活半径可闲庭信步，可轻车熟路Hilton

深入当地刚刚好的距离早起晨跑、饭后闲步、入夜探店、味Hilton

Hilton让「3某省市圈」成为以希尔顿为中心的目的地营销新名片

搭建以希尔顿为核心的“3某省市圈”目的地百科，打造希尔顿目的地营销新名片希尔顿3某省市圈以希尔顿官方身份发布“3某省市圈”攻略，为用户提供具有目的地特色的丰富旅行灵感城市旅行灵感在用户预订希尔顿酒店时，获得入住半径3公里内的旅行推荐，有效指导用户的实际出行行前旅行帮助根据时令、目的地特色，免费提供某省市的旅居机会，亲身体验3某省市旅居方式城市旅居体验以蚂蜂窝用户大数据为基础，描摹并分享“3某省市圈”的全新目的地旅行方式年度报告分享

如何让「3某省市圈」在蚂蜂窝落地？目的地攻略号建立「希某省市百科」为希尔顿某省市定制主题攻略为用户提供「3某省市圈」旅居体验机会邀请达人前往体验产出3某省市圈报告联合发布「3某省市圈」年度口碑榜12345

打造「希某省市百科」目的地攻略号名片认证内容实用影响决策由蚂蜂窝官方认证，帮助用户对希尔顿“目的地专家”的形象建立认知希尔顿官方需要发布基于目的地的干货内容，用户能够快速获取所需的实用信息希尔顿发布的内容需要覆盖用户的不同行为轨迹，最终影响用户的出行决策1

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现在已不是打卡旅行的年代，不用匆匆茫茫，好好感受最正宗的在地体验，才是了解目的地最正确的姿势。如果入住了希尔顿，以希尔顿为中心，推荐半径3公里以内的某省市玩法，既能帮助用户深度挖掘目的地，更能为用户提供实用信息。tips官方信息用户点评图文说明POI视频希某省市百科攻略创建信息攻略号订阅按钮发布的攻略页面示意为希尔顿某省市定制主题攻略2

结合酒店，推送当季推荐目的地春夏秋冬赏花/踏春/海岛/亲子/毕业旅行风光/文某省市巡礼滑雪//南方腾冲、林芝、吉林、长白山、西双版纳……上海、三亚、成都、大理、舟山……杭州、南京、西安、厦门、无锡……北京、香港、九寨沟、重庆、香格里拉……（参考）

以北京为例主题参考：文艺探店《北京|皇城根下的老，探了一把文艺范儿》主题参考：美食《北京|吃货小分队出发！总有一餐满足你》主题参考：博物馆《北京|这里藏着真正的国家宝藏》

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不仅要知道城市旅居生活圈3公里更要体验到为用户提供「3某省市圈」旅居体验机会3

与线上攻略帮助同步线下开放3某省市圈目的地体验接力6月，上海7月，三亚线上线下

每期体验针对某类人群情侣亲子家庭TA们获取希某省市百科报名参与3某省市体验2晚住宿+2项3公里范围内的独特当地体验

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叶小梦是大吃货