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第一章-导论-广告策划与管理.ppt

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    第一章导论

    广告及广告运动

    广告的功能和类型

    中外广告发展简史

    Ⅰ广告及广告运动

    就是广而告之

    美国市场营销学会的定义：

    “广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。”

    中国广告法的规定

    (P2)

    什么叫广告？

    广告主体

    广告信息:

    广告主题、广告创意等

    广告媒体

    凡是承载广告信息的中介，都是广告媒体

    广告的构成

    （2）广告运动的定义

    A.樊志育的定义；

    指在某一主题之下，制定广告计划，并按计划实施。

    B.唐纳德·帕伦特的定义；

    一系列用来实现相互关联目的的广告及有助于创作它们的

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