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品牌管理题库及答案高中

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌的核心是（B）

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场份额

D.广告投入

2.品牌定位的目的是（A）

A.在消费者心中建立独特的认知

B.增加产品的销售量

C.降低生产成本

D.提高市场占有率

3.品牌延伸是指（C）

A.品牌的重新定位

B.品牌的重新设计

C.将一个品牌的成功经验应用到新产品或新市场

D.品牌的收购

4.品牌识别包括（B）

A.产品包装

B.品牌名称、标志、口号等

C.产品价格

D.产品功能

5.品牌资产的主要构成部分是（A）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、市场份额、广告投入

C.品牌历史、品牌文化、品牌故事

D.品牌设计、品牌包装、品牌推广

6.品牌延伸的风险主要是（C）

A.品牌知名度下降

B.品牌形象模糊

C.损害原有品牌形象

D.增加市场成本

7.品牌定位的策略主要有（A）

A.领先者策略、追随者策略、利基市场策略

B.高端策略、低端策略、中端策略

C.成本领先策略、差异化策略、集中化策略

D.产品策略、价格策略、渠道策略

8.品牌识别的目的是（B）

A.提高产品销量

B.在消费者心中建立独特的认知

C.降低生产成本

D.增加市场占有率

9.品牌延伸的成功关键在于（C）

A.品牌知名度高

B.品牌形象好

C.新产品与原有品牌形象一致

D.市场份额大

10.品牌资产的价值主要体现在（A）

A.品牌溢价能力

B.品牌推广成本

C.品牌设计费用

D.品牌管理费用

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌管理的职能包括（ABCD）

A.品牌战略制定

B.品牌识别设计

C.品牌推广

D.品牌评估

2.品牌定位的要素包括（ABCD）

A.品牌定位点

B.品牌定位支持

C.品牌定位范围

D.品牌定位形象

3.品牌延伸的策略包括（ABC）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.品牌延伸

D.品牌收购

4.品牌识别的构成要素包括（ABCD）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

5.品牌资产的价值主要体现在（ABCD）

A.品牌溢价能力

B.品牌忠诚度

C.品牌知名度

D.品牌美誉度

6.品牌延伸的风险主要包括（ABCD）

A.损害原有品牌形象

B.品牌定位模糊

C.市场接受度低

D.增加管理成本

7.品牌定位的策略包括（ABCD）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.利基市场策略

D.差异化策略

8.品牌识别的目的是（ABCD）

A.在消费者心中建立独特的认知

B.提高品牌知名度

C.增强品牌美誉度

D.建立品牌忠诚度

9.品牌延伸的成功关键在于（ABCD）

A.新产品与原有品牌形象一致

B.市场需求大

C.品牌知名度高

D.品牌形象好

10.品牌资产的价值主要体现在（ABCD）

A.品牌溢价能力

B.品牌忠诚度

C.品牌知名度

D.品牌美誉度

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.品牌的核心是产品质量。（×）

2.品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的认知。（√）

3.品牌延伸是指将一个品牌的成功经验应用到新产品或新市场。（√）

4.品牌识别包括品牌名称、标志、口号等。（√）

5.品牌资产的主要构成部分是品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度。（√）

6.品牌延伸的风险主要是损害原有品牌形象。（√）

7.品牌定位的策略主要有领先者策略、追随者策略、利基市场策略。（√）

8.品牌识别的目的是在消费者心中建立独特的认知。（√）

9.品牌延伸的成功关键在于新产品与原有品牌形象一致。（√）

10.品牌资产的价值主要体现在品牌溢价能力。（√）

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述品牌定位的策略。

品牌定位的策略主要包括领先者策略、追随者策略、利基市场策略。领先者策略是指通过创新和差异化，成为市场领导者；追随者策略是指通过模仿和改进，跟随市场领导者；利基市场策略是指通过专注于特定市场，建立独特的品牌形象。

2.简述品牌识别的构成要素。

品牌识别的构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事等。这些要素共同构成了品牌的独特形象，帮助消费者识别和记忆品牌。

3.简述品牌延伸的风险。

品牌延伸的风险主要包括损害原有品牌形象、品牌定位模糊、市场接受度低、增加管理成本等。这些风险可能导致品牌价值下降，影响品牌的市场竞争力。

4.简述品牌资产的价值体现。

品牌资产的价值主要体现在品牌溢价能力、品牌忠诚度、品牌知名度、品牌美誉度等方面。品牌溢价能力是指品牌产品可以以高于竞争对手的价格销售；