制作企业视频需求分析模板.docxVIP

企业视频制作需求分析模板：精准定位，高效产出的基石

在当今视觉驱动的营销时代，企业视频已成为传递品牌价值、连接目标受众、促进业务增长的核心工具。然而，并非所有企业视频都能达到预期效果。其中一个关键原因，便是在项目启动之初，未能进行充分、精准的需求分析。一份专业的需求分析模板，如同航行前的指南针与海图，能确保视频制作的每一步都方向明确，最终产出的内容能够精准触达目标，实现预设的商业目标。本文将为您详细拆解一份实用的企业视频制作需求分析模板，助力您的企业视频项目从一开始就走在正确的轨道上。

一、项目基本信息：奠定沟通基础

任何项目的顺利推进，都始于清晰的基本信息。这部分内容看似简单，却是确保各方对项目有统一认知的前提。

1.项目名称：为本次视频项目赋予一个简洁、明确的名称，便于内部沟通与后续文件管理。

2.项目发起部门/负责人：明确项目的主导方和直接对接人，确保责任清晰，沟通顺畅。

3.项目背景与初衷：简要阐述为何要制作此视频？是品牌升级、新品发布、市场推广、内部培训，还是其他特定目的？这有助于制作团队理解项目的战略意义。

4.期望完成日期：设定一个明确的交付时间节点，包括初稿、修改稿及最终成片的时间要求，以便制作方合理规划工作周期。

5.预算范围（可选）：提供一个大致的预算区间，这将直接影响制作方案的制定、拍摄设备的选择、团队配置以及后期制作的精细程度。坦诚的预算沟通，能避免后期因成本问题导致方案大幅调整。

二、视频核心目标与定位：明确方向与受众

视频的核心目标与定位是需求分析的灵魂，决定了视频的整体走向和内容侧重。

1.核心目标：

*您希望通过这部视频解决什么问题？达成什么具体目标？（例如：提升品牌知名度、促进产品销售、改善客户服务体验、招募优秀人才、传递企业文化等）

*希望观众在观看视频后产生哪些具体行动或改变？（例如：访问官网、咨询产品、分享视频、加深对品牌的好感度等）

*如何衡量视频是否成功？（例如：播放量、完播率、转化率、社交媒体互动量等）

2.目标受众：

*主要受众群体：视频的核心观看人群是谁？请详细描述其特征（年龄、性别、职业、收入水平、教育背景、地域分布等）。

*次要受众群体（如有）：除主要受众外，是否还有其他需要触达的人群？

*受众痛点与需求：目标受众目前面临哪些问题或痛点是您的产品/服务可以解决的？他们最关心什么？

*受众媒介习惯：目标受众通常通过哪些渠道观看视频？（例如：微信朋友圈、抖音、官网、行业展会、内部培训系统等）

三、视频核心信息与风格：塑造内容与调性

明确了“为什么做”和“给谁看”，接下来就要确定“说什么”和“怎么说”。

1.核心信息/关键信息点：

*视频必须传递的核心价值主张是什么？（一句话概括）

*希望观众记住的3-5个关键信息点是什么？请按重要性排序。

2.视频类型与形式：

*您期望的视频类型是什么？（例如：品牌形象宣传片、产品功能演示片、客户见证/案例故事片、企业纪实/纪录片、动画解释片、活动回顾片、培训教学片等）

*有无偏好的表现形式？（例如：实拍、动画、MG动画、VR/AR、访谈、剧情演绎等，或多种形式结合）

3.视频时长：

*期望的视频总时长是多少？（请考虑传播渠道的特性和受众的耐心阈值）

*如有不同版本需求（例如：完整版、精华版、预告版），请分别注明时长。

4.风格与调性：

*视频整体希望呈现什么样的风格？（例如：大气磅礴、科技感、温馨感人、活泼有趣、专业严谨、简约时尚、人文情怀等）可多选，并注明最偏好的1-2种。

*希望给观众带来什么样的情感体验？（例如：信任感、愉悦感、紧迫感、自豪感等）

5.视觉与听觉元素偏好：

*画面质感：有无偏好的画面风格参考（例如：电影级质感、明亮清新、暗调沉稳等）？

*人物出镜：是否需要公司员工、管理层、客户、演员出镜？

*旁白/解说：是否需要旁白？期望旁白的风格是怎样的？（例如：沉稳专业、亲切自然、活力年轻等）

*背景音乐（BGM）：期望的音乐风格是怎样的？（例如：激昂、舒缓、轻快、科技感、无版权风险等）

*字幕/图文信息：是否需要中英文字幕？有无特定的Logo、Slogan、联系方式等必须出现的图文信息？

四、传播与应用：规划渠道与版本

视频制作完成后如何使用，也是需求分析中不可或缺的一环。

1.主要传播渠道：

*视频将主要用于哪些渠道传播？（可多选，并注明优先级）

*不同渠道对视频格式、时长、分辨率有无特殊要求？

2.视频版本需求：

*是否需要根据不同渠道或用途，制作不同时长或不同内容侧重的版本？

*是否需要多语言版本或