广告学教案-广告调研计划制定.pptVIP

广告调研计划

调研计划的内容与形式以表格呈现调研计划就是一个好的形式！！5W2H--?调研计划的结构（列）广告方案--?调研计划的内容（行）

WhatwhowhenwherewhyhowHowmuch调研内容负责人完成时间调研地点调研目的调研方法调研结果12345为什么调研，要解决什么问题呢？第一步：5W2H决定“列”

Ok!!!Andthen……

第二步：方案内容决定计划内容“行”基本思路未来的广告方案需要解决哪些问题，或者未来的广告策划决策需要哪些方面的信息，我们就调研什么内容？广告方案内容决定了广告调研的内容

广告策划思维对谁说：广告受众说什么：广告内容怎么说：广告设计与表现谁来说：广告代言人通过什么说：广告途径效果如何：广告效果花多少钱：广告预算别人是怎么做的？

广告策划思维

结果WhatwhowhenwherewhyhowHowmuch调研内容负责人完成时间调研地点调研目的调研方法调研结果1广告受众目标顾客购买行为2说什么？产品广告?…品牌广告?…3怎么说？谁来说？广告元素？呈现形式？4通过什么说？媒介5花多钱？6别人怎么做的？

谢谢大家！ThankYou！